Groei Out of Home in 2019 ruim 8 procent
05-02-2020 15:06:00 | Door: David de Jong | hits: 1326 | Tags:

De buitenreclame-omzet is in 2019 gegroeid met 8 procent. In 2019 is de totale omzet van de twaalf toonaangevende bedrijven in de buitenreclame gegroeid naar 211 miljoen euro. In 2018 bedroeg deze omzet nog 195 miljoen euro.

Het gaat om de bedrijven blowUp Media, Centercom, Clear Channel Nederland, CS Digital, Exterion Media, Hillenaar Outdoor, JCDecaux, MMD Media, Ocean Outdoor, OOHA Media, OVMedia en Schiphol Media.

De groei van digitale buitenreclame was met 34 procent zeer sterk. De omzet groeide van 56 miljoen euro naar 75 miljoen euro. Deze groei werd met name gerealiseerd door uitbreiding van het aantal digitale schermen in Nederland en een betere bezetting op de bestaande schermen.

De flexibiliteit bij de inzet van digitale buitenreclame maakt dat adverteerders en bureaus het medium steeds meer omarmen en het daarmee vast onderdeel maken van de mediamix met onder andere tv en Online.

De traditionele (poster) omzet van buitenreclame daalde licht met 2,3 procent. Enerzijds heeft dit te maken met een stuk kannibalisatie terwijl aan de andere kant ook het aantal beschikbare vlakken licht is gedaald. De totale traditionele omzet daalde van 139 miljoen euro in 2018 naar 136 miljoen euro in 2019.

Dit brengt de totale verhouding tussen de traditionele en digitale buitenreclame in 2019 op 64 procent versus 36 procent. In 2018 was 71 procent van de omzet nog traditioneel en 29 procent digitaal.

Eric Kip, voorzitter Outreach: "In navolging van wat al gebruikelijk is in andere mediakanalen hebben we in 2019 met twaalf toonaangevende buitenreclame-exploitanten besloten om elk kwartaal de netto-omzetten bij een notaris te deponeren. We hebben nu de totaalcijfers van 2018 en 2019 en zien de bevestiging dat buitenreclame zich zeer goed ontwikkelt in een steeds meer gefragmenteerd medialandschap. Voor 2020 hebben we de verwachting dat de totale groei van buitenreclame circa 5 procent zal gaan bedragen."

www.outreach.nl

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie