[Column] Martin Leeflang: Jumbo wint de Gouden Loeki 2017
24-01-2018 12:11:00 | Hits: 19339 | columnist: Martin Leeflang | Tags:

Op 9 januari zijn de tien finalisten voor de Gouden Loeki 2017 bekendgemaakt. In het afgelopen jaar heeft Validators alle 40 genomineerden (10 per kwartaal) getest op emotionele waardering met behulp van onze ValueFlowtechniek. Hiermee meten we niet alleen of een commercial leuk is -  uitgedrukt in een cijfer (of percentage) - maar ook de waardering op secondeniveau en binnen elke scene van de commercial.

Een hoge ValueFlowscore betekent dat een groter deel van de commercial emotioneel positief wordt gewaardeerd, waarmee de kans op een effectieve overdracht van het merk en de boodschap aanzienlijk groter is. Een ValueFlowresultaat laat de waardering zien van de gehele commercial en zegt veel meer over de kracht van de commercial in een reclameblok.

Jumbo en Volkswagen meest positief

Als we de gekozen finalisten van de Gouden Loeki naast de resultaten van de ValueFlow leggen, dan zijn voor Validators de kanshebbers duidelijk; Jumbo (Kerst) en Volkswagen (Zit) hebben de meeste kans om de felbegeerde Gouden Loeki 2017 te winnen. De twee commercials ontlopen elkaar weinig, maar met een kleine voorsprong is volgens onze ValueFlow de commercial van Jumbo de grootste kanshebber voor de eindoverwinning.

Albert Heijn niet op podium, wel in onze top 3

Volgens de resultaten van de ValueFlow ontbreken er twee commercials in de door het publiek gekozen top 10 van de Gouden Loeki. Vooral de Albert Heijn-commercial (Zet een schoentje voor jezelf, of voor een ander) scoorde zeer positief in onze ValueFlow en staat daarmee in onze top 3. Ook de Bijenkorf had volgens onze test een welverdiende plek verdiend bij de laatste 10 genomineerden. Het publiek dacht daar anders over en nomineerde deze commercials niet.

Wij zijn benieuwd hoe het publiek en de jury vanavond gaan kiezen en of één van de commercials van Jumbo of Volkswagen tot de winnaar wordt uitgeroepen.

Validators wenst alle genomineerden veel succes vanavond!

De 10 finalisten:

  • ).
  • Douwe Egberts met Burendagen (TBWA\Neboko).
  • Gamma met Achter het behang plakken (Joe Public).
  • Jumbo met Gezonder eten (Alfred International).
  • Jumbo met Samen maken we het helemaal Kerst (Alfred International).
  • Ohra met Schoolvrienden (Joe Public).
  • Ohra met Viervoeters. Voordelig. Verzekerd. (Joe Public).
  • Plus met Goed eten is samen eten (J. Walter Thompson Amsterdam).
  • Volkswagen met Zit (DDB & Tribal Amsterdam).
  • Wereld Natuur Fonds met Geef de tijger een toekomst.

UPDATE 25/01: inmiddels is bekend dat Albert Heijn en TBWA\Neboko met Appie Christmas! de Ster Gouden Loeki 2017 heeft gewonnen.

---

Martin Leeflang is CEO van Validators.

@mleeflang
 

Lees ook: 

12-12-2017 | [Column] Martin Leeflang: Gouden Loeki - waarom negatief eigenlijk positief is
01-11-2017 | [Column] Martin Leeflang: Wie wordt de winnaar van de Gouden Loeki 2017?
22-08-2017 | [Column] Martin Leeflang: Hilarische Hornbach zeikt lekker terug op social media
07-07-2017 | [Column] Martin Leeflang: Onze collectieve verslaving aan meningen
06-06-2017 | [Column] Martin Leeflang: Wat is jouw verhaal?
02-05-2017 | [Column] Martin Leeflang: De brandtracker burn-out
04-04-2017 | [Column] Martin Leeflang: Adidas van tv. Slim of dom? 
01-03-2017 | [Column] Martin Leeflang: Fingerfood voor marketeers en de dopaminejagers van Netflix
01-02-2017 | [Column] Martin Leeflang: Creatieven en onderzoeksnerds eindelijk in één liefdesbootje?
11-01-2017 | [Column] Martin Leeflang: Adidas laat kans Gouden Loeki onbenut liggen

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie