[Kijkcijfers] Week 43: NPO domineert, RTL heeft het zwaar, Talpa TV heeft voetbal

Alle televisie-exploitanten in Nederland hebben wel wat te klagen en allemaal over iets anders. Minst te klagen heeft Peter de Mönnink want hij werd afgelopen week benoemd als opvolger van Pim Schmitz als CEO van Talpa Network, wat hem tot een van de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse media maakt - wat hij getuige zijn topnotering in DeMedia100 2018 - natuurlijk al was.

Maar eerst even de cijfers. In Week 43 - cijfers; avond - had NPO een marktaandeel van 32,7 procent, RTL 21,9 procent en Talpa TV 20,5 procent.

NPO heeft te klagen omdat kijktijd terugloopt en de STER het zwaar heeft en daardoor heeft de NPO het zwaar en hangen er bezuinigingen en zelfs een mogelijke opheffing van NPO3 als een donderwolk boven Hilversum. NPO domineert maar STER kan die dominantie niet optimaal in euro's omzetten.

Dat heeft niet alleen met dalende kijktijd te maken maar ook met andere fenomenen zoals de wettelijke kaders waarin STER moet opereren, de samenstelling van de kijkers - veel oud, weinig jong, concurrentie van andere media en niet op laatste plaats het commerciële beleid van STER zelf, dat niet alleen bureaucommissie maar ook volumekorting heeft afgeschaft. Gevolg is dat er veel nieuwe, kleinere adverteerders bij STER op NPO zijn komen adverteren maar net zo goed dat een aantal grote adverteerders is vertrokken.

RTL heeft het lastig, al ruim twee jaar staan het marktaandeel onder druk. In Week 43 is Talpa TV tot 1,4 procentpunt genaderd. In de lijst van 20 best bekeken programma's van Week 43 staat geen één RTL4 programma, de eer wordt hooggehouden door RTL5, dat met Expeditie Robinson op plaats 9 staat.

Op maandag trok RTL Late Night 188.000 kijkers, een dieptepunt. Er wordt volop gespeculeerd maar vooralsnog krijgt Twan Huys van RTL de gelegenheid om het programma naar zijn hand te zetten en de kijker voor zich te winnen.

Oktober 2018 wordt voor RTL een maand om snel te vergeten. Afgelopen vrijdag was de finale van The Talent Project met het weinig tot de verbeelding sprekend aantal van 894.000 kijkers. Groot voordeel van een finale is dat het programma daarna is afgelopen. Komende vrijdag is het november en start een nieuw seizoen van The Voice of Holland en zal RTL4 minstens twee maanden bij de hoogste scores in de wekelijkse top 20 staan - ook Twan kan niet wachten.

Talpa TV doet het met een marktaandeel van 20,5 procent prima in Week 43, kan RTL (21,9%) voor wat betreft marktaandeel bijna aanraken. Veronica staat drie keer in de top-10 van best bekeken programma's met als hoogtepunt de nummer-3 notering met de Champions League wedstrijd Ajax-Benfica (2,3 miljoen kijkers).

Voetbal brengt Talpa TV heel veel. Je kunt ook zeggen: alleen voetbal brengt Talpa TV heel veel. In Week 42 was er geen Champions Leaugue-voetbal en toen kwam Talpa TV tot een marktaandeel van 16,2 procent. Als je naar dat getal kijkt, kun je vaststellen dat Talpa TV in weken zonder Champions League voetbal nog niet veel is losgekomen van de scores die SBS de afgelopen jaren haalde.

De zondag is de televisiedag met de hoogste scores. Met - uiteraard - Boer zoekt Vrouw (NPO, 3,2 miljoen kijkers) op 1. 1,4 miljoen mensen zagen Max Verstappen de Formule 1 Grand Prix van Mexico (ZiggoSport) winnen - ook de voor- en nabeschouwing haalden de top-25. 717.000 mensen zagen Ajax-Feyenoord op Fox Sport, SBS6 had 6 noteringen in de top-25.

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie