[Screenforce] A/B-testen niet alleen voorbehouden aan online
25-06-2019 10:33:00 | Door: Katja Brokke | hits: 1189 | Tags:

Aan het eind van de vorige eeuw werd er in de Nederlandse markt volop geëxperimenteerd met direct respons tv. Verschillende onderzoeksprogramma’s werden opgezet om erachter te komen welk type boodschap, op welk tijdstip, voor welke doelgroep de hoogste telefonische respons per GRP genereerde. Dat leverde veel levendige experimenten op met zeer tastbare meetresultaten. Wie nu A/B-testen zegt, denkt waarschijnlijk niet zo snel aan de DRTV-experimenten van weleer, maar meer aan de legio tools die beschikbaar zijn om webpagina’s en online ads te optimaliseren. A/B-testen zijn niet alleen voorbehouden aan online. Ook op tv kan het toegepast worden. Het gebeurt weinig terwijl het een prima middel is om het effect van een campagne te vergroten. Juist nu adverteerders tv-effect vaker op korte termijn richten (conversie) kan het effect van verschillende versies van commercials goed in kaart gebracht worden.

Korte en lange termijn

Door alle aandacht voor online A/B-testen lijkt het alsof er in de rest van medialand weinig gebeurt op dat vlak, maar niks is minder waar. Mediasynced en Admo.tv zijn twee ondernemingen die geavanceerde tools op de markt brengen, waarbij tv-uitingen worden getest op responskracht en drive-to-store-effect. De analyses gaan daarbij verder dan de gebruikelijke online A/B-testvariabelen, die veelal op kortetermijndoelstellingen (conversie) zijn gericht, zoals traffic en conversie. Het zicht op langetermijndoelstellingen (branding) wordt hierdoor vaak vertroebeld.

Lees het hele artikel op de webiste van Screenforce.

www.screenforce.nl

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie