[Start-up] Opt Out Advertising voor directe lijntjes tussen publishers en adverteerders
19-04-2021 16:23:44 | Door: Saskia van Weert | hits: 227 | Tags:

Opt Out Advertising is een initiatief van oud-Ster- en Ortec-medewerkers. De initiatiefnemers waren bij Ster veelal bezig met het aanbieden van advertentieposities bij de NPO zonder dat daar persoonsgegevens aan te pas kwamen.

Met de veranderingen in de privacywetgeving en de komende veranderingen in de browsers (Chrome) is vaak de vraag binnengekomen in hoeverre andere publishers met dezelfde problematiek geholpen konden worden.

In eerste instantie is gekeken om dit vanuit Ster op te pakken, maar al snel bleek dat dit wettelijk gezien niet mogelijk was. Vervolgens is gekeken naar de mogelijkheid om de techniek vanuit Ster over te nemen en vanuit een nieuwe organisatie deze aan de markt aan te bieden. Helaas bleek dit ook een te lastige noot om te kraken en is de Ster-techniek niet overgenomen. Met daarbovenop alle veranderingen rondom de online regelgeving, waarbij enkel nog boodschappen voor algemeen nut mogen worden uitgeserveerd, was het tijd om uit te vliegen.

Linda Worp, samen met Tom van Bentheim verantwoordelijk voor business development: “Daarom zijn wij vanaf nu zelfstandig verder gegaan, los van Ster en Ortec, waarbij we vanuit een nieuwe organisatie onze digitale expertise wel kunnen delen. De afgelopen tijd zijn wij volop aan de slag gegaan het opstarten van Opt Out Advertising in het online medialandschap.”

Tom van Bentheim: “Doordat wij voor de directe connectie zorgen tussen de publishers en de adverteerders  en bureaus heb je te maken met een cleane set-up. Er verdwijnen geen budgetten in de keten, het is volledig transparant. De adverteerder weet dus precies waar het campagnebudget naartoe gaat en de publisher heeft aan de andere kant juist te maken met een kostenreductie doordat er minder tussenpartijen benodigd zijn.”

De focus van Opt Out Advertising ligt nog altijd op het gedeelte waar mensen niet willen dat hun persoonsgegevens gebruikt worden voor advertentiedoeleinden. Het bedrijf zorgt ervoor dat publishers ook bij geen consent voor advertentiecookies en -trackers hun advertentiecapaciteit kunnen benutten. Zowel in de vorm van adserving op video, display en audiogebied als in de vorm van relevantie

Opt Out Advertising is dinsdag 20 april 2021 vanaf 18:30 uur te gast bij het radioprogramma Marketing Report op New Business Radio.

www.optoutadvertising.com

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie