Columns

Column

[Column] Bob Goulooze: Goud en naakt

27-09-2019 | 08:32:00
De Leidse universiteit leerde me dat je andere culturen niet moet beoordelen vanuit je eigen referentiekader, maar vanuit het denkraam van zo’n cultuur. Tegenwoordig is het salonfähig om vanuit de eigen belevingswereld andere culturen te beoordelen en vooral te veroordelen

Column

[Column] Remco Klöters: Maakt Milka chocolade met "teder geproduceerde melk"?

25-09-2019 | 13:16:31
Het scheiden van koe en kalf en de onvermijdelijke slacht zal door sommige consumenten als een negatief aspect worden beschouwd, maar dat neemt volgens het college niet weg dat Milka mag stellen dat zij zich op andere punten wel onderscheidt. En dat is dus met het gebruik van teder geproduceerde melk

Column

[Column] David de Jong: GigaNet van VodafoneZiggo: nog meer van hetzelfde?

24-09-2019 | 15:41:00
VodafoneZiggo introduceert het nieuwe merk GigaNet naast de merken Vodafone en Ziggo. Een opvallende stap, zit hier meer achter of is het meer van hetzelfde?

Magazines Column

[Column] San Fu Maltha: Hoe de PINDA* ontstond

23-09-2019 | 12:44:00
Daar was 'ie dan eindelijk op 19 september 2019: De PINDA*, een Indische glossy voor iedereen. En dat in de huidige tijd, waarin printmedia het erg moeilijk hebben. Een glossy op de markt brengen en dan ook nog eens Indisch? Je lijkt wel tolol (gek)!

TV & Video Column

[MediaWeek] Bas Vlugt: Eva | Beau | John

22-09-2019 | 23:56:00
Het slagveld in de media was afgelopen week weer boeiend. Maandag begint nog rustig. Talpa Network geniet van de 1,2 miljoen kijkers die Chateau Meiland trekt op SBS6. Linda en Jildou zitten bij Jinek om te vertellen over hun plannen voor Net5

Column

Jeroen Verkroost: Zingende handtassen, waarom? Hoe hack je Waze? Louis Vuitton met Supreme? Redt Dematerialization de planeet?

22-09-2019 | 08:16:00
Naast Issey Miyake investeren grote merken zoals, HSBC, BMW en Mastercard allemaal in Sonic Branding, want de Age of Voice breekt aan en elk product krijgt zijn eigen geluid. Ik ben enorm benieuwd hoe een levensverzekering of een pak beschuit straks klinkt

Column

[Column] Michiel Rotteveel: 10 tips voor geloofwaardige interne communicatie

20-09-2019 | 11:40:00
Onlangs heeft Mediatest op een congres een succesvolle sessie verzorgd over geloofwaardige interne communicatie. Geloofwaardige interne communicatie is namelijk cruciaal voor een goede reputatie onder de medewerkers

Column

[Column] Jerome Kuijken: De publieke omroep reclamevrij: moeten we dat wel willen?

20-09-2019 | 08:25:20
Alle superirritante (“Ja, maar het werkt toch?”) commercials hebben ervoor gezorgd dat mensen het beu zijn. Ik denk dat we daarom de mening van het volk moeten accepteren. Heel erg jammer voor adverteerders en bureaus die wel hun best doen om iets moois en waardevols te maken voor hun doelgroep

TV & Video Column

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Nieuwe reclamestroming geboren

18-09-2019 | 13:35:00
Laten we in tijden van deep fake-video’s eens een keer het goede voorbeeld geven. Als de roep om eerlijke en bewuste producten toeneemt, moet dat ook gelden voor reclame

TV & Video Column

[Column] Kenny de Vilder: Communicatieve kater?

18-09-2019 | 10:47:10
Precies op het moment dat Heineken aankondigt de inmiddels klassieke slogan "Biertje?!” weer af te stoffen, waren er nog twee interessante communicatiecases rondom alcohol in het nieuws. Met, het moet gezegd, zeer verschillende reacties van de betrokkenen en hun werkgevers

Column

[Column] Jeroen Verkroost: Wat is een E-Girl? Door locatiedata veroordeeld voor moord? Live AI die fake news produceert?

16-09-2019 | 12:51:00
Uit onderzoek blijkt dat Instagram-influencers steeds minder effectief worden. De engagement rates dalen en er ontstaat een soort esthetische tegencultuur onder jongeren, die genoeg hebben van al die gefilterde, gefacetunede en bovenmatig kleurverzadigde influencers

Bioscoop Column

[Column] Michiel Veugelers: Geen stoppen meer aan

11-09-2019 | 09:56:00
Bioscoop is het meest impactvolle medium om videocontent te tonen. En ondanks de komst van steeds meer streamingdiensten als Netflix en Disney+, is de bioscoopbranche levendiger dan ooit

Magazines Column

[Column] Wilbert van der Heijden: Koop eens een blootblad!

09-09-2019 | 09:45:17
Onze kinderen, zowel jongens als meisjes, douchen na het sporten eendrachtig weer met hun ondergoed aan. Dit preutse gedrag is moeilijk te rijmen met de onbezonnenheid waarmee veel jongeren zich op internet letterlijk blootgeven, ondanks de waarschuwingen die ze op school en thuis krijgen

Column

[Column] Jeroen Verkroost: Blendle | Silicon Valley | Disney+ | Komodo draken | Gartner Hype Cycle

08-09-2019 | 12:21:00
Mensen gaan dood, uiteindelijk. Je weet het rationeel wel, het kan dat iemand er ineens niet meer is, maar gevoelsmatig blijft het onbegrijpelijk. Hoe mooi zou het zijn als ik nog kon praten met mijn opa, of mijn moeder

TV & Video Column

[Column] Mathieu Andriessen: Kijkers zijn de dupe van omroepvisie minister Arie Slob

06-09-2019 | 13:31:00
Op 11 september 2019 vergadert de Kamer er over de toekomstplannen van de NPO. Mathieu Andriessen, directeur bij branchevereniging NLconnect maakt zich zorgen over de plannen

TV & Video Column

[Column] Niels Bruinsma: Upfront guaranteed, zekerheid voor adverteerder of winstmaximalisatie RTL?

04-09-2019 | 18:51:00
Vanaf deze maand is RTL Nederland gestart met een nieuwe inkoopmogelijkheid, de upfront guaranteed. Een veilingmodel dat gebaseerd is op afslag, het gewenste product wordt dus iedere week goedkoper in plaats van duurder per opbod

Column

[Column] Arno Peperkoorn: Dag Twitter

04-09-2019 | 12:02:00
Donald Trump die dingen zegt. Ik vind er wat van. Talpa? Ik vind er wat van. En wat levert het op? Wat levert al dat delen van meningen onder aan de streep nu eigenlijk op? Verandert er iets? Stopt Derksen? Wordt zijn baas wakker? Slaapt Donald een nachtje minder goed door die mening van mij?

Column

[Column] Annemarije Tillema: Herwaardering van stilte

03-09-2019 | 10:02:00
Merken zoeken weer verbinding, met hun kernwaarden, vanuit maatschappelijke en sociale thema's. Coca-Cola en KLM zijn voorbeelden die deze zomer in het oog sprongen

Bioscoop Column

[Column] Machiel Verkuyl: Iedereen zijn eigen superheld

02-09-2019 | 10:38:00
Iedereen zijn eigen superheld. Gevoed door consumentisme, aangewakkerd door het aanpassen aan politieke correctheid. U heeft blond haar met een blauwe streep en u vindt dat u ondervertegenwoordigd wordt in het superheldenspectrum? Prima. Dan zorgen we voor een superheld met blond haar en een blauwe streep

Column

[Column] Maartje Blijleven: Een #1-bestseller met dank aan je community? Yes we can!

30-08-2019 | 13:55:00
Het lijkt tegenstrijdig en onmogelijk: nummer 1 in de Bestseller Top 100 staan, terwijl je boek nog niet uit is. Toch kan het

TV & Video Column

[Column] Mike Hendrixen: Disney+ brengt het ultieme familie-aanbod naar Nederland

27-08-2019 | 12:05:00
De komst van Disney+ houdt de Vertigo 6-chat al maanden bezig. De discussies laaiden op vanaf het moment dat Marvel-series als Punisher, Daredevil, Jessica Jones, Luke Cage werden gecanceld op Netflix

Column

[Column] Paola Cassone: Dat Eftelinggevoel

26-08-2019 | 14:21:00
De laatste keer dat ik spontaan een soort Eftelinggevoel kreeg, was toen ik door vrienden met de beste bedoelingen voor een gloednieuw en volgens hen spectaculair saunacomplex werd uitgenodigd

TV & Video Column

[Column] Jeroen Verkroost: Disney+ zal een succes worden (en dit zijn de risico's)

24-08-2019 | 12:30:00
Ik denk wel dat Netflix voorlopig nog marktleider blijft, zeker wereldwijd met ruim 150 miljoen aansluitingen, maar de komst van Disney gaan ze voelen

Column

[Column] Mike Hendrixen: gamescom 2019

24-08-2019 | 07:33:00
Deze week is Keulen de gamehoofdstad van de wereld: de grootste gamesbeurs ter wereld viert haar tiende verjaardag in de Duitse Domstad. Meer dan 500.000 geïnteresseerden bezoeken gamescom om de allernieuwste games en hardware te zien en uit te proberen

TV & Video Column

[Column] David de Jong: een plus of min voor Disney+ ?

22-08-2019 | 17:43:00
Disney+ gaat bij ons van start op 12 november 2019. Nederland is tamelijk onverwacht het enige Europese land waar deze dienst gelanceerd wordt

Nieuwsmedia Column

[Column] Remco Klöters: Slechte burgemeester, straatschoffie of flutkrant?

22-08-2019 | 11:06:00
Vorige week was iedereen druk met het Telegraaf-artikel over de arrestatie van de 15-jarige zoon van de Amsterdamse burgemeester Femke Halsema. Inmiddels is het weer rustig

Column

[Column] Bob Goulooze: Terug naar citymarketing

20-08-2019 | 11:30:00
Waar vroeger de lokale VVV’s de USP’s van een stad, dorp of regio verspreidden als het evangelie, ligt dat werk in veel plaatsen nu in handen van een gemeentelijke marketingafdeling. Dat gaat vaak mis, simpelweg omdat overheden niet denken in termen van marketing

TV & Video Column

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Gangnam Style gone bad

20-08-2019 | 09:24:00
De reclame van Shopee verdient een aparte review van Bart Vijlbrief. Het wordt nu al gezien als een van de slechtste commercials ooit en sterspeler Christiano Ronaldo speelt de hoofdrol

TV & Video Column

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Telfort-miljonair bij KPN, Allsecur en Charlie Temple

08-08-2019 | 10:28:00
Deze keer duikt Machiel Verkuyl in de wereld van het omnummeren, het omstickeren, het fuseren. Goede merken zijn buigzaam, maar waar begint het kraken

Radio Column

[Column] Niels Bruinsma: Nieuwe radiocijfers & deepdive op Frank Dane en Wilfred Genee

31-07-2019 | 13:22:31
De radiocijfers van mei-juni zijn er! De laatste periode voor de zomer sluit toch vaak het eerste halfjaar af. Tijd om eens naar de bepalende factoren achter de luisterdichtheid te kijken

Column

[Column] Sander Goudswaard: Corporate innovatie, de peuterjaren voorbij

26-07-2019 | 14:39:00
Op 8 mei 2014 werd MakerLab opgericht. Makerstreet-partner Joris van Heukelom en startend ondernemer Roderick Martens zagen een markt in het ondersteunen van corporates bij hun innovatie-ambities. Inmiddels zijn we vijf jaar verder

Branded Content Column

[Column] Jerome Kuijken: Stranger Things 3: platte productplacement of slim merkenmuseum?

25-07-2019 | 11:01:00
Kinderen die vrolijk bergen Skittles en M&M’s wegspoelen met Coca-Cola en Dr Pepper en een licht-alcoholistische politieman die zelfs als hij in bed ligt een Camel in zijn mond heeft. Als je naar Stranger Things kijkt ga je terug in de tijd

Column

[Column] Kenny de Vilder: Make your logo great again!

24-07-2019 | 13:15:00
Het lijkt erop dat Bill de Blasio zijn kleinkinderen een logo liet ontwerpen in Paint of WordArt. Mike Gravel gaat voor een klassiek, fantasieloos ontwerp. Verschillende kandidaten laten, heel origineel, de kleuren van de Star Spangled Banner terugkomen in hun beeldmerk

Column

[Campagne-review] Van Susante over de Grenzen: Another World van CNN en Land Rover

24-07-2019 | 12:02:00
Wat gebeurt er in het buitenland op campagnegebied en zou het werken in Nederland? Maurice van Susante is Manager Global Content bij FrieslandCampina en geeft antwoord. Deze keer bespreekt hij de campagne Another World van CNN en Land Rover

Column

[Column] Marianne van Soomeren: Temptation Island vs Netflix

24-07-2019 | 11:28:00
Terwijl iedereen zich heel druk gemaakt heeft over de eerste voorzichtige stappen naar een reclamevrije NPO, is er veel minder te doen geweest over de niet te stuiten opmars van Video On Demand