Columns

Column

[Column] Bob Goulooze: The mission is the message

22-07-2019 | 15:26:12
Hoe kun je als bedrijf een mission statement inzetten om positief over het voetlicht te komen? Bob Goulooze weet het antwoord en deelt het met jou

TV & Video Column

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: YouTube waterboarding, geforceerde TN'ers van SNS en stockmodellen voor Big Green Egg

17-07-2019 | 11:48:00
Anderhalve minuut kijken naar reclame om er dan achter te komen dat je eigenlijk niet weet waar het over gaat. Dat was vroegâh al irritant, maar tegenwoordig kan het dus écht niet meer

Column

[Column] Erwin Fisser: De ellende van de eerste zijn

16-07-2019 | 15:11:00
We kennen de Wright Brothers als uitvinders van het moderne vliegtuig, niet Henri Giffard die al 50 jaar eerder met een gemotoriseerd toestel vloog. We kennen allemaal David Bowie, veel minder mensen kennen Captain Beefheart

Column

[Column] Maartje Blijleven: Dan schrijf je toch een boek?

10-07-2019 | 09:57:00
De suggestie leek zo simpel: gewoon even een boek schrijven. Als je om je heen kijkt, dan lijkt het of tegenwoordig iedere professional een boek schrijft. In een weekend (hoe dan!?), in drie weken, drie maanden, of net wat langer. Mijn doel was drie maanden, maar het kostte me uiteindelijk ruim een jaar bloed, zweet en tranen

Column

[Column] Paola Cassone: Empty nesters

08-07-2019 | 09:45:00
Hoera! Mijn puberzoon is geslaagd en vanaf september gaat hij op kamers. Er zijn ongeveer 400.000 ouders die vorige maand dit goede nieuws hebben gehoord. Dit is bijna 20 procent van de gezinnen met thuiswonende kinderen in Nederland

TV & Video Column

[Commercial Review] Folkert Langeveld: jaloersmakend Zeeman, over the top Vedett en advercontentpublishing van Campina

05-07-2019 | 09:49:37
De grote overwinning gaat de afgelopen maand natuurlijk naar Zeeman. De campagne waarin we aan het denken werden gezet over exclusieve versus goedkope sneakers steeg in creativiteit en uitvoering boven al het andere uit

Column

[Column] David de Jong: Wat is de (on)zin van het Commissariaat voor de Media?

03-07-2019 | 14:14:00
Begin 1988 ging het Commissariaat voor de Media van start als onafhankelijke toezichthouder en opvolger van de zogeheten regeringscommisaris voor de Omroep. Maar is anno 2019 een apart Commissariaat voor de Media nog nodig?

Nieuwsmedia Column

[Column] Jeroen Verkroost: grote toekomst voor Talpa Nieuws

27-06-2019 | 13:10:00
Video. Een no-brainer. Talpa nieuws heeft dankzij beschikking over de eigen (video) content van Talpa Network een natuurlijke, grote voorsprong op NU, AD en Telegraaf

Column

[Column] Annemarije Tillema: Duurzaamheid door de ogen van de consument

27-06-2019 | 09:47:00
Ook dit jaar is er weer onderzoek gedaan naar wat de consument vindt van bedrijven en merken als het gaat over duurzaamheid. Annemarije Tillema duikt in deze materie

Radio Column

[Column] Bas Vlugt: een middag bij de hottest awards on earth

26-06-2019 | 14:22:00
Deze week was ik te gast bij de RAB Radio Advertising Awards. Hittegolf dus goed gebrand als The Hottest Awards on Earth, met airco. Dus was het ramvol. Leuke mensen, drankjes - opvallend veel mensen bestelden alcohol-vrij om zich te wapenen tegen het natuurgeweld

Column

[Column] Michiel Rotteveel: Kliks vs. content

25-06-2019 | 12:34:46
Er was eens… een tijd waarin crossmedia een overzichtelijk begrip was. Het aantal media was op één hand te tellen en het bereik van de meeste afzonderlijke media goed te meten

TV & Video Column

[Column] Jeroen Bakker: WK Damesvoetbal, lust of last?

24-06-2019 | 12:45:00
De NPO hoopt uiteraard op terugkeer van de euforie rondom het NL dameselftal van twee jaar geleden, toen de Oranje Leeuwinnen in eigen land het Europees Kampioenschap binnenhaalden

Column

[Column] Bob Goulooze: Libra

21-06-2019 | 10:07:00
Hoewel al bekend was dat het eraan zou komen, werd ik toch begin van deze week opgeschrikt door het Facebook-nieuws. Het sociaal netwerk komt met een internationale cryptomunt genaamd Libra

Radio Column

[Column] Marvin Jacobs: Verslag van Radiodays Europe Podcast Day

19-06-2019 | 12:00:32
Radiodays Europe Podcast Day is een van de meest toonaangevende internationale conferenties voor de podcastindustrie. Het programma bestond uit zo’n 30 verschillende sprekers, uiteenlopend van de man achter Google Podcasts tot individuele podcastmakers die vertelden over hun soloprojecten

Column

[Campagne-review] Van Susante over de grenzen: Keeps you Texan van Lone Star Beer

19-06-2019 | 11:12:00
Wat gebeurt er in het buitenland op campagnegebied en zou het werken in Nederland? Maurice van Susante is Manager Global Content bij FrieslandCampina en geeft antwoord. Deze keer bespreekt hij de campagne van Keeps you Texan van Lone Star Beer

Column

[Column] David de Jong: NPO-plannen maken Hilversum weer stukje onbestuurbaarder

18-06-2019 | 13:35:00
Uit de vorige week gepubliceerde brief van Arie Slob blijkt dat de NPO bij het doorvoeren van die plannen weer een stukje onbestuurbaarder wordt

Column

[Column] Martin Leeflang: Marktaandeel groeit door mentaal leiderschap

17-06-2019 | 11:41:47
Marketeers sturen veelal op merk, maar eigenlijk is het relevanter om te sturen op groei in marktaandeel via mentaal leiderschap. CEO Martin Leeflang van Validators geeft je learnings om je op weg te helpen

Bioscoop Column

[Column] Sietse Pots: De ruimte in beeld

17-06-2019 | 09:15:27
Bijna 50 jaar nadat Neil Armstrong de eerste stappen op de maan zette, ging Apollo 11 in première in de Nederlandse bioscopen. De documentaire put uit meer dan 18.000 uur ongebruikt filmmateriaal, een enorme hoeveelheid waar een filmploeg ontzettend lang mee bezig moet zijn geweest. Het is exemplarisch voor de manier waarop de Amerikanen de maanlanding benaderden

Column

[Column] Femke Leemeijer: Blendle revisited

17-06-2019 | 08:27:17
Ik schreef lang geleden al eens dat ik niet geloof in het verdienmodel van Blendle, domweg omdat er één belangrijke belanghebbende partij bij inschiet: de auteurs van de artikelen die via het Blendle-platform gelezen worden. Zij krijgen een dermate kleine afdracht per artikel, dat ze er bij wijze van spreken niet eens een kop koffie van kunnen aanschaffen

Column

[MediaWeek] Bas Vlugt: De brieven van Frank Volmer en Arie Slob

16-06-2019 | 23:32:00
De afgelopen mediaweek deed Hilversum om zijn grondvesten schudden. Het was de week van de brieven van Frank Volmer en Arie Slob

Column

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

14-06-2019 | 12:38:00
Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het moeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan

Column

[Column] David de Jong: Politiek durft niet te kiezen inzake NPO

12-06-2019 | 15:05:00
Zal ChristenUnie-minister Arie Slob de geschiedenis ingaan als de minister die het derde net regionaliseerde en reclame bij de NPO inperkt? Het uitgelekte voornemen leidt alleen al tot de nodige reuring

Nieuwsmedia Column

[Column] Wilbert van der Heijden: Hoe journalistiek overleeft

11-06-2019 | 12:42:00
De knieval naar de commercie zorgde voor diepe verdeeldheid onder journalisten. Te veel redacteuren bleven overtuigd dat dit de autonomie van de onafhankelijk denker aantastte en de journalistiek om zeep zou helpen

TV & Video Column

[Column] Niels Bruinsma: NPO levert bonnetje van 40 miljoen in bij de Nederlandse staat

07-06-2019 | 11:48:00
Deze week lekte het nieuws uit dat de publieke omroep vanaf een niet nader genoemd moment tot 20:00 uur reclamevrij gaat worden. Een volgens ons opmerkelijke stap, die moeilijk te verdedigen is los van politiek gewin en de publieke opinie

Column

[MediaWeek] Bas Vlugt: Alexander, Shula, René, Wilfred & Hélène

06-06-2019 | 16:24:00
Van het meest opvallende medianieuws was toch wel het meest opvallend het uitgelekte beleidsvoornemen van de regering om het NPO tot aan 20:00 uur reclamevrij te maken

Programmatic Advertising Column

[Column] Boudewijn van Ewijk: De stille evolutie van programmatic

04-06-2019 | 09:36:27
Wie had ooit gedacht dat de van origine grootste concurrenten als de Persgroep, Sanoma en TMG met elkaar zouden samenwerken? Dat zij hun krachten nu bundelen om samen profielen op basis van first party data aan adverteerders te leveren? Ik vind het een slimme move

Column

[Column] Paola Cassone: Jeugdcultuur

29-05-2019 | 12:13:37
Ik begrijp dat onderzoekers en journalisten ons altijd de indruk moeten geven dat er iets nieuws en spannends aan de hand is - anders zouden ze ook hun producten niet verkopen - maar soms vind ik de ophef iets overdreven. Het is een bekend cultureel fenomeen dat tieners en jongvolwassenen van elke generatie zich anders gedragen dan hun ouders

Column

[Column] Niels Bruinsma: Eigen retailer eerst!

28-05-2019 | 11:18:00
Al in het begin van mijn carrière, intussen bijna 20 jaar geleden, was het belang van de folder duidelijk. Als ultieme omzetgenerator voor de retailsector was het vloeken in de kerk om voor te stellen om maar een rondje minder folders te doen ten gunste van de branding van het merk

Column

[Column] Bob Goulooze: LinkedOut

23-05-2019 | 09:51:00
Sociale media zijn er niet om te discussiëren over al dan niet belangrijke onderwerpen. Twitter, Facebook... Ach, als één opmerking bij iemand verkeerd valt, ben je zomaar een inwoner van Mongolië, een racist, een communist, een rechtse bal of een gestoorde

Column

[Column] Niels Bruinsma: Folder in de ban in Utrecht

22-05-2019 | 10:38:00
Vanaf 1 januari 2020 ontvangen de bewoners van Utrecht geen folders meer, tenzij ze een JA/JA-sticker hebben geplakt. Na Amsterdam is Utrecht de tweede gemeente die deze maatregel invoert

Branded Content Column

[Column] Jerome Kuijken: Consistente content

20-05-2019 | 09:23:31
Slechts 2 procent van de content van organisaties slaagt erin om op de socials van hun consumenten te verschijnen. Ik wist dat de sociale algoritmes meedogenloos zijn, maar 2 procent is wel echt minimaal. Daar doe je dan al die moeite voor

Column

[Column] Joris van Heukelom: De mens meer mens maken

09-05-2019 | 11:07:00
Kun jij soms ook met jaloezie naar mensen kijken die veel mening en een beetje inhoud op hoge snelheid de socials op donderen? Ik ben daar te lui voor

Column

[Column] Paola Cassone: Wat eten we vandaag?

02-05-2019 | 16:00:00
Ik voorspelde drie jaar geleden dat gezond eten binnen vijf jaar een revolutionaire impact op marketing en communicatie zou hebben en dit jaar is dat al uitgekomen

Outdoor Advertising Column

[Column] Raymond van Kasterop: Sexy DOOH

02-05-2019 | 10:25:00
Outdoorreclame wordt vaak, door zowel grote als kleine merken, de hemel in geprezen. Toch denk ik denk dat we met z’n allen meer uit het mediumtype kunnen halen

Column

[Column] Nathalie Peters: De mix maakt het verschil

02-05-2019 | 09:29:00
In de mediasector worden allerlei experimenten gedaan om te kijken hoe je je doelgroep goed bereikt en er ook nog wat aan verdient. Zijn dit wanhoopspogingen of strategisch slimme moves?