Columns

Column

Jeroen Verkroost - Op mobile startscherm komen grotere, meer impactvolle banners

28-03-2014 | 09:43:46
Ik zie zes trends. Maar eerst wat problemen: Hoewel 67 procent van de Nederlandse bevolking een mobiel heeft en 53 procent een tablet (GfK) is de belofte van mobiel.....

Column

Mascha Driessen - Mobile is een integraal onderdeel van de marketingmix

28-03-2014 | 08:33:49
Vijf jaar geleden, stond mobile advertising nog in de kinderschoenen. Dit jaar is de verwachting dat de groei in mobile de 18 miljard dollar zal bereiken, en zelfs 27,9.....

Column

Philip Kok - In app mobile advertising

28-03-2014 | 06:54:25
Adverteerders moeten duidelijk een keuze maken tussen het leveren van extra toegevoegde waarde en het plat kopen van views, en iets wat daar tussenin zit: relevantie bieden op het.....

Column

Berith Behrens-Selling - Mooi, slecht en lelijk in native advertising

26-03-2014 | 12:09:20
De discussie ‘is het content, of is het een advertentie’ komt ons als marketeer, maar ook als consument steeds bekender voor. Je zou ook kunnen stellen dat het niet.....

Column

Pieter Klein - Geert, ga je schamen

20-03-2014 | 14:05:32
Beste Geert,   Je weet: RTL Nieuws heeft geen mening. Nergens over. We doen niet aan hoofdredactionele commentaren. Niet over stoeptegels, niet over Marokkanen, niet over de euro. En dus ook.....

Column

Rens Plandsoen: WhatsApp en de kracht van heldere keuzes maken

19-03-2014 | 16:22:00
Wat een opmerkelijke uitspraak eigenlijk van Jan Koum, CEO en co-founder van WhatsApp. Medio februari zei hij rond rondom de overname van de mobile-messaging app door Facebook het volgende.....

Column

Jose Evers, XXS - We hebben veel te lang in het duister getast over de effecten van campagnes

19-03-2014 | 13:30:39
Aan de groeiende belangstelling voor ROI liggen twee redenen ten grondslag: in het huidige economische klimaat is het veel moeilijker om goede marketingresultaten te behalen en de druk op.....

Column

[KickOff] Ton Boom - Smeris

18-03-2014 | 23:00:00
 Programma: Smeris / Zender: Nederland 3 (BNN) / Eerste uitzending: 17 maart / Tijdstip: 20.26 uur / Aantal kijkers: 909.000   Theo Kamp (Jeroen van Koningsbrugge) is de beste, maar ook.....

Column

Arno Otto - Digitale doorbraak met audio synchronisatie

17-03-2014 | 14:06:04
Ik weet nog hoe ik, toen ik klein was, bij mijn ouders op de bank kroop op vrijdag- en zaterdagavond. We keken dan samen met m’n broers allemaal tegelijk.....

Column

Michiel Rotteveel - Als software ons helpt om sneller te lezen...

14-03-2014 | 15:36:00
Voor wie het nog niet gelooft: alles wordt digitaal   Voor een beter begrip van dit artikel, raad ik je aan om eerst het volgende artikel te lezen, en vooral de.....

Column

Edwin Basten, OMG - Groeiende aandacht voor ROI? In tegendeel!

14-03-2014 | 11:33:07
Groeiende aandacht voor ROI? Nee hoor, helemaal niet. In tegendeel.   Als ik kijk naar de media inzet van OMG, performance based advertising en e-mailmarketing, zie ik juist een dalende interesse.....

Column

Henk Vlaming - Hoe ING innovatie van de bancaire sector verprutste

14-03-2014 | 11:06:22
Hans Hagenaars is in 2006 uitgeroepen tot marketeer van het jaar. Waarschijnlijk gaat de prijs dit jaar aan zijn neus voorbij, ook al haalde zijn nieuwste product alle media......

Column

René Zeedijk - MediaScience - over ROI

14-03-2014 | 07:58:14
De groeiende aandacht voor Return On Investment heeft een prominentere rol gekregen in de analyse van media. Dit komt doordat de inkoop van digitale media in de afgelopen.....

Column

Josh Kröse - Twitter Advertising

13-03-2014 | 11:33:00
“Als je kunt Twitteren, kun je adverteren op Twitter”, zegt Ravi Narsimhan, product manager bij het bedrijf. “Het enige wat je nodig hebt is een Twitter account en een credit card”.

Column

Wouter van der Pauw - Branded content: H&M vs Wren

13-03-2014 | 10:56:37
Deze week kwamen twee fashionmerken met een nieuwe content campagne. H&M beleefde zijn primeur met Fashion Planet en Wren lanceerde de First Kiss. Voor mij is Wren de winnaar......

Column

Rogier Beerends - .bone - over Relevance of Investment

12-03-2014 | 22:35:52
Op het moment dat het minder gaat – en dat moment houdt inmiddels lang aan – is het onvermijdelijk dat aan elke euro die de hut uitvliegt die ene.....

Column

[Commercial Review] Marcel Hellemons: Autotrack, Reumafonds, McDonald's

12-03-2014 | 10:32:00
Het zonnetje laat zich weer regelmatiger zien en daar wordt iedereen vrolijk van. Deze keer dan ook een commercial review vol feel good momentjes!   Autotrack Jack Wat kan ik zeggen over.....

Column

Gun Nieuwenhuis - Mediaxplain - over Return On Investment

12-03-2014 | 08:26:33
Groeiende aandacht voor het ROI denken? Ja natuurlijk is dat zo! Niet enkel uit luxe overigens, we moeten wel. Bedrijven geven zeer aanzienlijke bedragen uit aan communicatie en het.....

Column

[KickOff] Bas Vlugt: Fashion Planet. Nieuwe Nederlandse dramaserie over modewereld bij Net 5

11-03-2014 | 18:22:12
Programma: Fashion Planet / Zender: Net 5 / Producent: DDMC / Cast: Manouk van der Meulen, Josje Huisman / Eerste uitzending: dinsdag 11 maart / Tijdstip: 21:30 uur / Kijkers: 230.000.....

Column

Astrid Groenewegen - Sue - over Return On Investment

10-03-2014 | 20:32:40
Ik denk dat er nog steeds een grote misvatting is over digitaal. Hoewel er heel veel bureaus digitaal beheersen en er veel digitaal werk gemaakt wordt, valt het mij.....

Column

Aadjan de Groot - MassMovement - over Return On Investment

10-03-2014 | 13:15:38
Het economische klimaat heeft er de afgelopen jaren voor gezorgd dat marketingmanagers steeds vaker het geïnvesteerde marketingbudget moeten verantwoorden. Digitale media maken het mogelijk om consumenten op de voet.....

Column

[Forum] Hoe kijken bureaus naar de groeiende aandacht voor Return On Investment ROI?

07-03-2014 | 16:13:11
Mede ingegeven door de digitalisering van de media speelt ROI in marketingcommunicatie een steeds belangrijker rol. Wij vragen een aantal bepalende spelers in de bureau-wereld hoe zij kijken naar.....

Column

Pieter Voogt - Adverteren op televisie, wie bereik je daar nou (niet) mee?

06-03-2014 | 06:01:07
Veel grote adverteerders kiezen ervoor om te adverteren op TV. Een TV campagne zorgt immers voor een groot bereik. Zo wordt althans algemeen aangenomen. Via de kijkcijfers krijg je.....

Column

Paul Petermeijer - Waarom overstappen van gratis naar betaald voor B2B-uitgevers kansloos is

05-03-2014 | 13:51:56
Deze week ging Sprout over op een betaald model. Eerder al was het Adformatie die besloot de abonnee te laten betalen voor een abonnement. In de beide toelichtingen lees.....

Column

[KickOff] Bas Vlugt: Adam zkt Eva

04-03-2014 | 18:57:41
Programma: Adam zkt Eva / Zender: RTL5 / Producent: Eyeworks / Eerste uitzending: dinsdag 4 maart / Tijdstip: 20:30 uur / Kijkers: 806.000 / Website: www.rtl.nl/adam-zkt-eva Twitter: #adamzkteva   Kent u dat gevoel ook?.....

Column

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Bol.com, ABN AMRO, Nationale Nederlanden

04-03-2014 | 15:37:00
Bol.com, de winkel van de overwinteraars Reclame maken is kiezen. Welk model je ook raadpleegt, een marketeer moet kiezen: De U in USP, de WHY van Sinek, de dwarsheid van.....

Column

[KickOff] Ton Boom: Celblok H

04-03-2014 | 01:36:05
Programma: Celblok H / Zender: SBS6 / Eerste uitzending: 3 maart / Tijdstip: 20.33 uur / Producent: FourOne Media / Aantal kijkers: 1.200.000  Website: www.sbs6.nl/celblokh   Ik ga niet meedoen aan de.....

Column

Kim Koppenol - RTL Nederland neemt voorschot op Nationale Complimentendag

26-02-2014 | 23:00:00
Wij zijn vanuit onze Nederlandse aard dubbel over succes. Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg. Maar successen moet je kunnen vieren, vind ik. Tegelijkertijd is het.....

Column

[KickOff] Ton Boom - Johan, logisch is anders

25-02-2014 | 23:00:00
Programma: Johan / Zender: Nederland 1 (VPRO) / Eerste uitzending: 24 februari / Tijdstip: 22.09 uur / Aantal kijkers: 1 miljoen / website: www.vpro.nl/cruijff   Ik ben de eerste die toegeeft.....

Column

Mat Heffels - Aangebranded

19-02-2014 | 20:15:36
Hadden we net uitbundig het afscheid van Auke Visser bij de NUV-sectie Publiekstijdschriften gevierd, is er al stront aan de knikker bij de organisatie die de belangen van de.....

Column

Debbie Spaan - Publiekstijdschriften uitgever Sanoma: Van chaos naar focus

18-02-2014 | 21:02:00
Grossier in publiekstijdschriften Sanoma gaat besparen en zorgt daarmee voor een totaal nieuwe machtsverhoudingen in het tijdschriftenlandschap: Nederland is in beweging! Ik zie simpelweg het onvermijdelijke gebeuren: in het.....

Column

Berith Behrens-Selling - Native advertising: het vertrouwen van de lezer in de waagschaal?

18-02-2014 | 15:47:44
Misschien zal native advertising zich op een dag ontwikkelen tot een goed alternatief voor traditionele online advertising, maar er zijn nog wel wat hordes te nemen.   Wat is native advertising? Het.....

Column

[KickOff] Ton Boom - Nederland van Alleman

17-02-2014 | 23:00:00
Programma: Nederland van Alleman / Zender: Nederland 1 (AVRO) / Eerste uitzending: 13 februari / Tijdstip: 22.20 uur / Aantal kijkers: 1,4 miljoen / website: avro.nl/nederlandvanalleman / Twitter: #alleman.....

Column

Rutger Mackenbach - Digitale radio is dood, leve de digitale radio

17-02-2014 | 13:41:00
  Wat moeten we nu met het medium radio? Als we radio als merk beschouwen, dan moeten we constateren dat er ergens iets is misgegaan met de reputatie van.....

Column

Jon Visbeen: Poetin en Sotsji: image building via topsport

17-02-2014 | 13:04:00
Sommigen bleven weg, anderen gingen wel. Politieke leiders maakten in de aanloop naar de Olympische Winterspelen ieder afzonderlijk hun afwegingen om wel of niet naar het privéfeestje van Vladimir.....