Columns

Column

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Guinness, Axe, Verbond van Verzekeraars

21-01-2014 | 22:36:00
Iedere week laten we een mediabureauprofessional zijn of haar licht schijnen over een set actuele commercials. Deze week nieuwe commercials van  Guiness, Axe en Verbond van Verzekeraars.   Guinness Guinness is zwart.....

Column

Bert Habets - Vanzelfsprekendheid is een sluipmoordenaar

20-01-2014 | 13:41:36
Ik ben verkozen tot Omroepman van het jaar 2013. Een hele eer, zeker gezien de grote namen die mij voorgingen. Matthijs van Nieuwkerk, Omroepman 2012, feliciteerde mij vanuit DWDD.....

Column

Mat Heffels - Een aanbod om te weigeren

14-01-2014 | 13:18:29
Terwijl de tranen me nog over de wangen biggelden van het aanbod van mevrouw Prummel om voortaan voor de Adformatie te gaan betalen, belde een jongmens van Sanoma; of.....

Column

Ralph Sluis - Strijd om verdeelsleutel van mediabestedingen spannender dan ooit

13-01-2014 | 19:34:28
Niet eerder ging een zware recessie gepaard met zo’n sterk veranderend medialandschap. Dit zorgt ervoor dat na deze vijf zware jaren het speelveld er heel anders uitziet. Uitdagingen te.....

Column

Eric Kramer - De advertentiemarkt is boeiender dan ooit en zit vol met kansen!

10-01-2014 | 18:17:21
De advertentiemarkt zit in een enorm spannende en dynamische fase. Er zijn veel verschillende manieren om je merk voor het voetlicht te brengen en veel veranderingen. Toch is er.....

Column

Nico Verspaget - Adverteerders met lef worden zelf uitgever

08-01-2014 | 12:40:27
Hoe ontwikkelt de advertentiemarkt zich in 2014? Deze vraag bekijk ik heel breed; wat is eigenlijk de advertentiemarkt? We zien dat content marketing, story telling en branded content worden.....

Column

[Kick Off] Ton Boom - Utopia

07-01-2014 | 23:00:00
Programma: Utopia / Zender: SBS6 / Eerste uitzending: 6 januari / Tijdstip: 19.30 uur / Aantal kijkers: 1,5 miljoen / Website: www.utopiatv.nl   Als de NSA redelijk kundig is in het afluisteren.....

Column

Harriët Koetsier - Het groeiend belang van by-reference

07-01-2014 | 18:48:32
Net zoals vroeger zijn de basisregels van marketing ook in 2014: maakt een goed product en vertel het op een aantrekkelijke manier aan je klant. Twee dingen zijn.....

Column

Michiel Rotteveel - 2014: stijgende marketingbudgetten, dalende advertentiemarkt

07-01-2014 | 14:28:00
Het is verleidelijk om bij economisch herstel ook een betere advertentiemarkt te verwachten maar ik zie dit somber in. Er is immers geen tijdelijke dip maar veel meer een.....

Column

Jan Driessen - Instrumenten mediaplanning, gebaseerd op bereikcijfers, werken in 2014 niet meer

06-01-2014 | 19:51:59
Is het einde van reclame oude stijl ?dan echt nabij? Heeft adverteren nog wel zin? We voorspellen het al jaren maar komt het einde daarvan in 2014 echt in.....

Column

Philip Kok - Advertentiemarkt 2014: het device denken moet worden losgelaten

06-01-2014 | 15:07:36
Aangezien de budgetten in veel gevallen gebaseerd worden op de resultaten van het voorgaande boekjaar, verwacht ik geen of een geringe stijging. Gezien de voorzichtige voorspellingen over de.....

Column

Rutger Mackenbach - Mediaprofessionals snappen niets van kijkgedrag consument

06-01-2014 | 14:54:00
 Een nieuw jaar, een mooi moment om vooruit te blikken. Ik ben overigens niet de eerste, de trendlijstjes vliegen je om de oren. Wat er hot wordt in 2014.....

Column

Marieke van Echtelt - Betere televisieprogramma's maken reclame effectiever

05-01-2014 | 22:11:18
Hoe trigger je kooplust? Door te adverteren rondom hooggewaardeerde programma’s. Gemiddeld krijgen televisieprogramma’s van de publieke omroep een 7,6 van het Nederlands publiek. En zo’n mooi rapportcijfer levert een.....

Column

Annemieke de Groot - Nieuwjaar in Hongkong; Jezus haalt het niet bij de Chinese goden

05-01-2014 | 21:05:15
Nu de jaarlijkse kerstbomen, gourmet en vuurwerkfeestjes achter de rug zijn, is het altijd leuk om even terug te kijken op de marketing in die periode. Nu vindt men.....

Column

Jelle Kolleman - TV kijken gaat nu echt veranderen

03-01-2014 | 14:08:29
Het komend jaar zetten de veranderingen vrolijk verder. Geen plotselinge revoluties, maar de trends die zijn ingezet maken wel meer vaart. Qua bureaurelaties zie ik dat adverteerders meer en.....

Column

Igor Milder - Advertentiemarkt 2014: van branded content naar non-branded storytelling

02-01-2014 | 18:30:57
Hoe zal de advertentiemarkt zich in 2014 ontwikkelen? Het is maar hoe je die markt definieert. Als je hem definieert als de inspanning die merken gaan doen om echt.....

Column

Jan Rijkenberg - Embrace fragmentation!

02-01-2014 | 18:00:13
Ik laat het graag aan de media-experts over of het in 2014 meer of minder TV/krant/radio/social media, of wat dan ook wordt. Wel is voor mij duidelijk dat, ook.....

Column

Aadjan de Groot - Nog meer focus op mobile door groeiende bijdrage aan online verkopen

02-01-2014 | 17:41:22
Met 2014 in het vooruitzicht verwacht ik dat we als branche meer innovatie laten zien dan in het afgelopen jaar. Afgelopen jaar werd wederom duidelijk dat de advertentiemarkt de.....

Column

Herco Tibboel - Eindelijk weer eens een jaar met een constructief groeiende advertentiemarkt

02-01-2014 | 16:09:33
Op nieuwjaarsdag werd ik wakker met een blij gevoel. 2014 is begonnen en eindelijk wordt dat weer eens een jaar met een constructief groeiende advertentiemarkt. Constructief?! Nou een plusje.....

Column

Marc Stubbé - Advertentiemarkt in 2014; let op Amazon en Rocket Fuel

29-12-2013 | 23:00:00
Er zijn wat hoopvolle berichten voor de economie. We zijn als Nederlandse economie heel erg afhankelijk van het buitenland en dan zouden positievere leidende indicatoren in de Verenigde Staten.....

Column

[Forum] Hoe zal de advertentiemarkt zich in 2014 ontwikkelen?

29-12-2013 | 20:43:52
2014 dient zich onvermijdelijk en in economisch opzicht iets vrolijker aan dan afgelopen jaren. Nederlands MediaNetwerk vraagt een aantal sleutelspelers in de media naar hun verwachtingen met betrekking tot.....

Column

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Albert Heijn, Jumbo, C1000

18-12-2013 | 10:05:00
Kerst. Het pièce de résistance van supermarktreclame Nederland. Logisch ook, want het is één van de best gevulde boodschappenwagens in het jaar en een manier om als winkelformule te.....

Column

Rob Stravers: Hoeveel bitcoins kan ik alloceren voor wearables?

17-12-2013 | 23:55:00
Hoeveel bitcoins kan ik alloceren voor wearables? Een doodnormale vraag tijdens een plannersoverleg, ter voorbereiding van een mediacampagne eind 2014. Mobiel is inmiddels een volwassen mediumtype, belichaamd door één.....

Column

Martin Mol - Rauwe kerst en een smerig nieuwjaar!

17-12-2013 | 22:46:55
Laatst las ik ergens dat de serie van Geer en Goor in de thuiszorg tien duizenden nieuwe vrijwilligers had opgeleverd. Zo maar, spontaan! Ik heb er geen aflevering van.....

Column

Joost van Liemt: Waar ben je vanavond? Dan kom ik even langs

13-12-2013 | 12:45:00
Het is het einde van het jaar. Dat wordt dus terugkijken. Of juist vooruitkijken, dat is ook een geliefde bezigheid. We kijken naar voorbije trends en naar trends die.....

Column

Jon Visbeen: Wereldkampioen Vettel mag niet winnen

11-12-2013 | 22:49:00
In een poging de races in de Formule 1 van meer spanning te voorzien, heeft de FIA in al zijn wijsheid besloten tot een aantal wijzigingen voor het kalenderjaar.....

Column

[Commercial Review] Robert Veltman: Manutan, Ditzo, Vodafone

11-12-2013 | 19:08:51
Manutan Tring, tring. “Met Overtoom Den Dolder”. “Graag 30 meter magazijn stellingen, 200 stapelbakken, 3 winkelrekken, 2 rollerbanen, 8 kantine tafels, 32 stoelen, 3 bureaus en 2 dossierkasten. Maar ik.....

Column

Alfred Bos: Begrip is macht

06-12-2013 | 14:26:47
Hoeveel drones zou Sinterklaas hebben uitgedeeld?  En wat ik als fietser en OV-klant ook graag wil weten: hoeveel zelfsturende auto’s zoeven er over tien jaar langs de Hollandse dreven?.....

Column

Bob van der Burg - Red het boek. Nu!

05-12-2013 | 14:49:01
Er moet een collectieve campagne voor het boek komen, schreef  onlangs de voortreffelijke uitgever Joost Nijsen. Op zijn facebookpagina verschenen likes en instemmende reacties. Wat is het geval? Het.....

Column

Mat Heffels - Het einde van sommige tijdschriften, Deel II

04-12-2013 | 19:21:52
Een heldere en toch nuttige analyse van de vermeende teloorgang van het mediumtype tijdschrift, hoe dat komt, wiens schuld dat is en wat ik er aan kan doen. Deze.....

Column

Femke Marcar: Facebook en information security

04-12-2013 | 15:31:00
Gaan Facebook en vrijheid hand in hand? Ogenschijnlijk wel. In landen waar Facebook verboden is, lijkt het hebben van vrije toegang tot Facebook inherent te zijn aan het hebben.....

Column

Berith Behrens-Selling - Word niet de Lee Harvey Oswald van de social media

04-12-2013 | 14:46:33
 Een bedrijf besluit dat het tijd wordt dat de organisatie ook ‘iets gaat doen’ met social media. Niet iedereen binnen het bedrijf ziet er het nut al helemaal van.....

Column

[Kijkcijfers] Bas Vlugt - Vlaggenschepen RTL maken water, NPO versterkt

01-12-2013 | 15:20:09
Vorige week kondigde ik op deze plaats aan dat er de eerste signalen waren dat lineair televisiekijken zou kunnen afnemen. Heel voorzichtig met een paar slagen om de arm.....

Column

Bart ten Tije - Vergelijkende reclame: westenwind met een luchtje

01-12-2013 | 14:17:55
Niet alles wat we overnemen uit de VS is goed wat mij betreft. Vergelijkende reclame is één van die dingen. Geen nieuw fenomeen in de VS, ook niet recent.....

Column

Ruud van der Zee - Multi-screening strategie: Wie is er klaar voor?

26-11-2013 | 15:08:46
Steeds meer consumenten doen aan device-hoppen: zowel na elkaar als tegelijkertijd gebruiken ze hun Ipad, smartphone, laptop en TV. Leuk hoor: dat always connected, maar hoe zorg ik er.....