Columns

TV & Video Column

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: voorsorteren met Batavus Actieradius en de sjoemelstroom Vandebron

29-04-2019 | 09:33:00
E-bikers zijn de schaamte voorbij. Als ik een paar jaar geleden werd ingehaald door een 60-plusser op een e-bike, meende ik toch altijd iets van gêne bij ze te zien

Column

[Column] Erwin Fisser: Ik heb er genoeg van

25-04-2019 | 12:49:42
Spullen dus. Daar heb ik er genoeg van. En niet alleen ik, wij allemaal in het welvarende Noordwest-Europa. Tot aan de nok toe vol zitten onze woonruimtes. Met allerhande zooi. Voor een grijpstuiver bij elkaar gegrist bij de één of andere dumpwinkel

Column

[Column] Arno Peperkoorn: Oorlog

23-04-2019 | 10:17:00
Jong talent brengt wel iets wat bedrijven zoeken en ook echt heel erg nodig hebben. Een frisse kijk. Een andere blik. Hoe haal je dat in huis zonder uit de bocht te vliegen?

TV & Video Column

[Column] Bob Goulooze: Addressable TV, het sprookje is al werkelijkheid

22-04-2019 | 16:01:00
Individueel geadresseerde reclame. Dat zou een zegen zijn. Niet alleen voor de kijker, die allerlei slecht gemaakte en volstrekt irrelevante crap bespaard blijft. Ook voor de adverteerder die direct in het hart van zijn potentiële kopers door kan dringen

TV & Video Column

[Column] Thijs Muller: Hoe behouden we de kwaliteit van de NPO? En welke financiering past daarbij dan het beste?

22-04-2019 | 11:13:00
Een reclame-vrije publieke omroep is een buitengewoon interessante vraag. Maar is het wel de juiste?

Magazines Column

[Column] Femke Leemeijer: Vrij Nederland en het zwarte gat

16-04-2019 | 10:48:00
Ward, mijn advies: maak geschiedenis door niet door te sukkelen, maar stop. Niet stilletjes en bescheiden, maar met een legendarisch, onvergetelijk, spraakmakend en enerverend laatste nummer. Go with a bang en durf te sterven

Column

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

16-04-2019 | 09:33:13
Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

Column

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

11-04-2019 | 15:27:00
De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

Column

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

10-04-2019 | 20:25:00
Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

Branded Content Column

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

03-04-2019 | 10:22:22
Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

Column

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

03-04-2019 | 09:45:00
Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Column

[Campagne-review] Van Susante over de grenzen: The E.V.A. Initiative van Volvo

01-04-2019 | 11:35:00
Wat gebeurt er in het buitenland op campagnegebied en zou het werken in Nederland? Maurice van Susante is Manager Global Content bij FrieslandCampina en geeft antwoord. Deze keer bespreekt hij de wereldwijde campagne The E.V.A. Initiative van Volvo

Column

[Column] Paola Cassone: Serieuze spelletjes

29-03-2019 | 10:00:00
Het is een feit dat de grens tussen fysiek en virtueel bij generatie Z extreem vaag is. Het is meer dan aannemHet is een feit dat de grens tussen fysiek en virtueel bij generatie Z extreem vaag is. Het is meer dan aannemelijk dat virtuele merchandise dezelfde culturele waarde heeft voor hun als fysieke merken en producten voor ons. Vandaar het succes van het Fortnite businessmodel.elijk dat virtuele merchandise dezelfde culturele waarde heeft voor hun als fysieke merken en producten voor ons

Column

[Column] Remco Klöters: Kijk uit met zoekwoorden

26-03-2019 | 09:54:00
Google Ads is haast niet meer weg te denken uit online marketing. Je laat je marketingbureau wat relevante zoekwoorden selecteren en je website komt goed in beeld als er op zo’n woord gezocht wordt. Maar is dat zonder risico? Het antwoord hierop luidt: nee

Radio Column

[Column] Niels Bruinsma: De gevolgen van het stoppen van Edwin Evers

20-03-2019 | 18:40:00
De cijfers waar lang naar werd uitgekeken zijn er; de eerste echte meting zonder Evers staat op!. De luisterdichtheid, het dagbereik en het aantal geluisterde minuten van januari en februari 2019 zijn vrijwel gelijk aan die van 2018

Column

[Column] Bob Goulooze: BOB's stemadvies

18-03-2019 | 13:26:00
Vorige week ontving ik de stemlijst voor de PS/waterschapsverkiezingen. Tamelijk onbelangrijk, maar de media staan bol van deze gehypte verkiezingen. Ik zag overal stemadviezen en dacht: laat ik nu eens een stemadvies geven aan die 70 procent niet-stemmers. Door te elimineren waar je milieu wise zeker niet op moet stemmen, blijft vanzelf de beste keuze over. Vanuit die gedachte schreef ik BOB's stemadvies op de Facebookgroep Nieuws uit Leiden

TV & Video Column

[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Chapeau voor SIRE, snotterig Bol.com en het rookgordijn van ASR

18-03-2019 | 12:30:38
Ga er maar aanstaan: een briefing die Nederland weer wat liever moet maken. En wát een mooi haakje hebben ze gevonden. Iedereen die de hashtag hoort, behoeft totaal geen uitleg; je snapt direct wat er aan de hand is

Column

[Column] Erwin Fisser: Dokter, mijn robot begrijpt mij niet

18-03-2019 | 11:36:26
“Hallo Steven”, roept Mickey als je het restaurant binnenloopt. “Welkom terug meneer van Belleghem”, klinkt het in de hotellobby. Steven vond dat heel prettig meen ik mij te herinneren. Wat mij betreft klinkt dat als de hel. Wel passend bij Disney

Column

[Column] Maartje Blijleven: De waarde van communities

18-03-2019 | 11:05:40
Uit onderzoek van Motivaction blijkt dat de participatiesamenleving - die steeds verder digitaliseert - veel vraagt van de zelfredzaamheid van mensen. Digitalisering zorgt voor veel transparantie, en daarmee ook voor een explosie van informatie. Hoe ga je om met deze informatie-overload? Hoe geef je daar structuur aan?

Column

[Column] Arno Peperkoorn: Omelette du fromage

12-03-2019 | 12:51:00
Daar is de mail. Ik kon erop wachten. "Ha Arno, ik heb dit jaar nog geen column van je mogen ontvangen, heb je de planning gemist?” Katja van het Nederlands MediaNetwerk zit erbovenop. En terecht

TV & Video Column

[Column] Bas Vlugt: De dag dat het doek viel voor RTL Late Night

04-03-2019 | 12:06:00
Kroniek van een aangekondigde dood. Twan Huys was door de media en vakmedia al tientallen keren begraven, je zag het van ver aankomen en nu is het dan zo ver

Programmatic Advertising Column

[Column] Jeroen Rutte: Een kijkje in de Dynamic Ad-Insertion-keuken

04-03-2019 | 11:23:00
Programmatic tv; we praten, schrijven en lezen er al jaren over, maar in de praktijk zien we het niet terug. Een gemiste kans, als je het mij vraagt, want de (technische) mogelijkheden zijn er wel degelijk en de potentie is enorm. Je moet alleen wel lef hebben

Nieuwsmedia Column

[Forum] Joël Darius: Wat is de toekomst van het mediumtype folder?

03-03-2019 | 18:01:00
De vraag op zich is al fout. We moeten ons helemaal niet bezighouden met mediumtypen. De macht ligt tegenwoordig bij de consument. Die bepaalt wanneer en in welke vorm hij content wil hebben

Column

[Column] Paola Cassone: Instavriendje te huur

28-02-2019 | 12:53:00
Toen ik deze boodschap hoorde, dacht ik meteen aan een grap: een reisorganisatie bood vrijgezelle dames een vriend aan waarmee ze tijdens hun verblijf in Rome mee op de foto kunnen om hun reis op Instagram nóg leuker te laten lijken.

Column

[Column] Remco Klöters: Privacygevoelig procederen

26-02-2019 | 10:26:00
“Dus wij zijn Verwerkingsverantwoordelijke en vallen onder de AVG?”, “Zijn dat allemaal persoonsgegevens?”, en: “Dus we hebben een privacyreglement nodig en moeten met al onze verwerkende dienstverleners Verwerkersovereenkomsten sluiten?”

Column

[Column] Annemarije Tillema: Richting kiezen

21-02-2019 | 10:25:00
Op steeds meer afdelingen in tal van organisaties werken mensen aan sociale, milieugerelateerde verantwoordelijkheid. Van veel bedrijven hoor ik dat zij dit jaar specifieke campagnes gaan creëren, gericht op het onderwerp duurzaamheid. Ik geloof daar heilig in; je klanten en consumenten meenemen om hen het eerlijke en oprechte verhaal over je merk te vertellen

Column

[Forum] Bart Kleijn De toekomst van de folder

20-02-2019 | 16:09:00
Geen reden tot paniek. De folder is nog een lang leven beschoren. Ondanks de introductie van de ja/ja-sticker blijft de folder over het geheel genomen een waardevol en krachtig middel voor merk- en productcommunicatie

Column

[Column] Bob Goulooze: Michael, Bill & OJ

20-02-2019 | 13:23:00
Ik snap het bijltjesgedrag van de media in deze niet. Wat heeft het voor zin een dode verknipte superster opnieuw in een kwaad daglicht te stellen?

TV & Video Column

[Column] Ronja Slierendrecht: Video voor iedereen?

20-02-2019 | 09:41:00
De tijd waarin YouTube alleen iets was voor de Enzo Knol’s en beautybloggers van deze wereld, is voorbij. Je kunt het zo gek niet verzinnen of er wordt gevlogd, gefilmd of ge-unboxed. Er ontstaan ware niches en communities die anders misschien nooit waren ontstaan. Mooi. Toch denk ik dat video niet voor iedereen een geschikt (marketing)middel is

TV & Video Column

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Pepsi cringe!, wat is Klarna? en gezellig met Volkswagen

19-02-2019 | 12:52:00
Ik weet dat OPVALLEN tegenwoordig misschien wel belangrijker is dan ooit, maar het is en blijft een randvoorwaarde. Een heel belangrijke randvoorwaarde, maar voor Klarna blijkbaar zó belangrijk dat ze alle andere elementen zijn vergeten

Magazines Column

[Column] Femke Leemeijer: Hokjesdenken

19-02-2019 | 09:35:24
Kunnen we nog iets met doelgroepdenken? Hoe voorspelbaar zijn we nog met zijn allen als elke trend een tegentrend oproept, elke consument zich hyper-individueel gedraagt en ieder hokje niet meer dan één persoon bevat? Wat kun je als adverteerder beginnen met die waterval aan informatie over jouw ultieme koper?

Column

[Column] Erwin Fisser: Verleiding en liefde

19-02-2019 | 09:27:47
Er is steeds meer interesse voor campagnes die het algemeen nut beogen. Voorlichtingscampagnes zijn hot, want er gaat mankeert weer van alles in Nederland. Niet echt natuurlijk, maar onze samenlevingsbeleving meent van wel

Column

[Forum] Martin Leeflang: Online personalisatie is een levensgroot gevaar voor de klassieke papieren folder

17-02-2019 | 14:04:00
Volgens NOM Folder Monitor 2018 is het aantal Nederlanders dat offline folders in de bus ontvangt sinds 2015 met slechts 4 procent afgenomen

Column

[Column] Marvin Jacobs: Waarom de podcast dit jaar doorbreekt in Nederland

07-02-2019 | 10:09:00
Op deze plek voorspel ik al een tijdje dat de podcast Nederland gaat veroveren. In de VS is de podcast inmiddels uitgegroeid tot een massamedium waarbij nieuwe shows worden aangekondigd op huizenhoge billboards. Zover is het in Nederland nog niet, maar ‘onze’ podcastmarkt is flink op stoom.

Column

[Column] Maartje Blijleven: Facebook 15 jaar. Een terugblik

06-02-2019 | 11:08:00
Facebook heeft een omgeving gecreëerd waar je je lastig aan kunt onttrekken. Inmiddels maakt 94 procent van de Nederlanders van vijftien jaar of ouder met internettoegang gebruik van een Facebook-dienst