Columns

Column

[Column] Paola Cassone: Het zit niet op mijn Netflix

29-01-2019 | 10:36:29
Toen ik nog jong en vrijgezel was reisde ik vaak naar verre landen. Ik had toen de gewoonte mijzelf in vreemde culturen te acclimatiseren door meteen de televisie aan te zetten en alle kanalen te scannen. Tegenwoordig heeft mijn 16-jarige zoon deze belangrijke taak op zich genomen en hij informeert ons keurig over alle lokale aanbiedingen

Column

[Column] Jerome Kuijken: Stop de verleiding. Leve Teun van de Keuken!

29-01-2019 | 09:53:00
De mening van anderen over marketing en reclame vind ik mateloos interessant. Net als met voetbal: iedereen denkt er verstand van te hebben

Column

[Campagne-review] Van Susante over de grenzen: Don’t fence me in van Mini USA

26-01-2019 | 15:26:00
Auto’s en mannen, een klassieke combinatie. En het rijden in een auto moet je een goed gevoel geven. Samenwerkingen in de auto-industrie zijn veelvoorkomend en vaak succesvol. Een bekende is Peugeot en Roland Garros, twee typisch Franse dingen, of Renault en Rip Curl

Column

[Column] Martin Leeflang: Dierenbescherming winnaar Ster Gouden Loeki 2018

23-01-2019 | 15:52:00
Van de tien genomineerden voor de Ster Gouden Loeki 2018 weet de Dierenbescherming het beste emotie bij de kijker op te wekken. Daarmee doen de reclamemakers van Visual Noise een gooi naar de Ster Gouden Loeki die donderdag 24 januari wordt uitgereikt

Column

[Column] Remco Klöters: (A)social Influencers

23-01-2019 | 15:30:00
Ben jij een influencer met 100.000 echte volgers en een gemiddelde van 2.500 likes dan levert zo’n post je 20 euro op, bij iedere 100.000 extra volgers komt daar 20 euro bij. Zakt je invloed onder de 100.000, dan val je terug op de barterdeal en is de kleding zelf je vergoeding

Column

[Column] Bob Goulooze: 80 cents of politieke porno

23-01-2019 | 15:03:00
Afgelopen vrijdag berichtte de Telegraaf dat Shula Rijxman, bestuursvoorzitter van de NPO, reclames op TV wil terugdringen. Te beginnen met het reclamevrij maken van kinderprogramma’s. Dat vind ik prachtig, want een mens kijkt gedurende zijn leven ruim anderhalf jaar reclame

Bioscoop Column

[Column] Michiel Veugelers: Een filmjaar in cijfers

19-01-2019 | 22:09:00
Het aandeel sequels, prequels, remakes en reboots was dan ook in 2018 maar liefst 70 procent van het totale aanbod. In de top 10 best bezochte films zijn alleen Bohemian Rhapsody en Black Panther originele producties, al werd het personage van Black Panther ook al in een eerdere Marvel film geïntroduceerd, dus ook al bekend

Column

[Column] Maartje Blijleven: Deze socialmediatrends zijn hot & happening in 2019

18-01-2019 | 13:26:00
Op misschien wel de meest spraakmakende dag van het jaar in de Nederlandse televisiewereld je tv-debuut maken. Dat overkwam mij toen ik naast Albert Verlinde, Jan Versteegh en Sebas Boers mocht aanschuiven als digital community expert bij 6 inside

Column

[Column] Marianne van Soomeren: De funnel op zijn kop

18-01-2019 | 12:01:00
2018 sloot af met breaking news: het 4F-model vervangt AIDA. Maar is dit wel breaking news?

Column

[Column] Sietse Pots: Dansen op glad ijs na de Brexit-stemming

17-01-2019 | 16:31:00
Het was vermakelijke televisie, de Brexit-stemming in het Lagerhuis. Niet alleen de uitslag zelf was historisch. Ook het interview met de Britse minister van Volksgezondheid direct na afloop ervan op BBC Politics kan in de geschiedenisboeken

TV & Video Column

[MediaWeek] Bas Vlugt: Oorlog op de mediawerkvloer en in de boardroom

17-01-2019 | 08:18:00
Wat een mediaweek! Dat zeg ik natuurlijk elke keer als ik aan deze rubriek begin maar de afgelopen week en de begin van deze week waren dagen voor de volgers van wat er in het Hilversumse en Amsterdamse gebeurt werkelijk om al je vingers bij af te likken

Nieuwsmedia Column

[Column] Wilbert van der Heijden: Gratis lunch bij fakebook

16-01-2019 | 10:59:00
Gratis lunch! Iedereen die werkt in de communicatie weet dat gratis niet bestaat maar past toch deze truc -in al zijn afgeleide vormen- dagelijks toe

Column

[Column] Erwin Fisser: Slechts 15 procent van de lezers haalt het einde van deze column

16-01-2019 | 10:19:00
Wat leven we toch in een heerlijk kwantificeerbare tijd. ‘Weer je dagelijkse 10.000 stappen norm gehaald? Gefeliciteerd, dat is dan al een streak van 15 dagen. Slechts 13 procent van de mannen van jouw leeftijd wereldwijd presenteerden hetzelfde!’

Magazines Column

[Bladformule] Bas Vlugt: FourFourTwo

14-01-2019 | 22:41:00
F&L Media haalt alles uit de licentie wat erin zit. Ik bedoel: als je de licentie dan toch hebt; waarom zou je dan niet inzetten op het primair overnemen en vertalen van artikelen

Column

[Column] Machiel Verkuyl: Afhaken

14-01-2019 | 10:47:00
Turend over mijn laptop probeer ik te verzinnen wat voor media hét onderwerp van 2019 gaat zijn. U hoort of ziet de onderwerpen vast elke dag voorbijkomen, is het circulaire economie? Is het Purpose? China? De prijsstijgingen die we verwachten? Consolidatieslagen bij mediabedrijven

Nieuwsmedia Column

[Column] Mandy van der Wal: Gelukkig nieuwjaar!

02-01-2019 | 10:31:00
We hebben met TMG niet alleen verbouwd aan de Basisweg, maar ook letterlijk gebouwd aan het aanbrengen van focus. Toen ik tweeënhalf jaar geleden binnenliep bestond onze portfolio uit grofweg 65 merken. Mij is altijd geleerd dat je je portfolio uit je hoofd moet kunnen opnoemen, dan is 65 merken best veel

Branded Content Column

[Column] Jerome Kuijken: Aaaii Love Branded Content

24-12-2018 | 11:30:00
Moeten we irritante reclame verbieden? Ik vind eigenlijk van wel. Irritante reclame stompt het publiek af en heeft reclame een slechte naam gegeven. Ik geloof echt dat wij, de brandedcontentmakers, de Loden Leeuwen op termijn overbodig maken

TV & Video Column

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Slaapverwekkend Philips, ontspannen met Perla, irritant effectief Becam

24-12-2018 | 10:34:00
Juist door te fluisteren krijg je aandacht. Steeds meer video’s op YouTube maken daar gebruik van, vooral omdat mensen die vaak met koptelefoons op bekijken. Mijn aandacht heeft de commercial dus en wat dan volgt zijn 8 minuten beelden van koffiezetten. Saai zou je denken, maar eigenlijk is het heel prettig

Column

[Column] Paola Cassone: Wat willen we van de kerstman?

24-12-2018 | 10:16:24
Sinds Sinterklaas een politiek debat is geworden, wil geen retailer meer zijn vingers branden aan het Z-woord. Dus alle pijlen op kerst vanaf november en de gebruikelijke sinterklaasversiering helemaal versoberen. Maar wat willen we dan van de kerstman anno nu?

Bioscoop Column

[Column] Michiel Veugelers: Terugkijken op filmjaar 2018 en vooruitkijken naar 2019

21-12-2018 | 14:39:00
2018 was het jaar waarin belangrijke maatschappelijke thema’s als #MeToo en diversiteit en inclusiviteit ook een grote rol speelde in de filmbranche. Zeker op de awardshows werden deze punten veelvuldig aangehaald met indrukwekkende speeches

Column

[Column] Marvin Jacobs: De beste podcasts van 2018

20-12-2018 | 11:27:00
2018 was een groots jaar voor de Nederlandse podcast. Tussen het enorme aanbod zaten een paar titels die boven het niveau microfoon- aan-en-ouwehoeren-maar uitkwamen. Dit zijn de beste Nederlands- en Engelstalige podcasts van 2018

Column

[Column] Martin Leeflang: HEMA, wat ben je: een merk of een retailer?

18-12-2018 | 23:41:00
Voor een oer-Hollands merk als HEMA is het de kunst om te kijken waar de relevantie voor de consument zit

Programmatic Advertising Column

[Column] Rein Vogel: Programmatic TV staat op de deur te bonzen

18-12-2018 | 23:10:00
Afrekenmodellen zullen meer dan de vorige jaren op PMP’s en fixed pricing worden ingericht

Column

[Column] Philip Kok: Met Marcel Boekhoorn gaat er na jaren eindelijk een frisse wind waaien door de HEMA

17-12-2018 | 17:45:00
De ondernemer pur sang gaat eerst de basis op orde brengen, omdat hij als geen ander weet dat je anders niet kunt groeien

TV & Video Column

[Column] Erwin Fisser: Zitten? Nee, de verticale video is het nieuwe roken

17-12-2018 | 10:43:36
Omdat de oudere, verstandigere generaties onomstotelijk vaststellen dat verticale video een slecht idee is, gaat de jeugd lekker rechtop staande video’s bekijken. Eigenlijk is het net als roken. Lekker rebels iets doms doen

Column

[Column] Niels Langereis: Dit is hét moment om na te denken over hoe je HEMA future proof kunt maken

17-12-2018 | 10:17:00
Het is enorm lastig is om in te schatten hoe snel die verandering van Bricks naar Clicks gaat

Column

[Column] Marvin Jacobs: De Hema heeft iets buitengewoon krachtigs in handen

17-12-2018 | 09:44:00
Het is een winkel waar allemaal komen, ongeacht je sociale klasse, leeftijd of inkomensgroep. Tastbaarder dan de Hema wordt het Nederlandse gelijkheidsbeginsel niet

Magazines Column

[Column] Femke Leemeijer: Mijn Mercurs

14-12-2018 | 08:45:00
Ik tik dit stukje aan de vooravond van de Mercurs. Wanneer je deze column leest, kun je op de website zien wie de gelukkigen zijn, maar ik ben nu nog onwetend en zal je vertellen wie mijn winnaars zijn

Column

[Column] Machiel Verkuyl: Ongevraagd advies aan Marcel Boekhoorn inzake de HEMA

13-12-2018 | 11:15:00
Als er één merk is waar ik al heel mijn leven een zwak voor heb is het HEMA. Het brengt veel van waar ik van hou bij elkaar: retail, sterk merk, oer Hollands en een eigenheid die onnavolgbaar sterk is binnen onze cultuur

Column

[Column] Folkert Langeveld: Marketeer, weet je wat je niet weet

06-12-2018 | 12:46:00
Er zijn dingen waarvan we weten dat we ze weten (known knowns). Er zijn dingen waarvan we weten dat we ze niet weten (known unknowns). En er zijn dingen waarvan we niet weten dat we ze niet weten (unknown unknowns).

Radio Column

[Column] Niels Bruinsma: Over het radiolandschap

06-12-2018 | 11:28:00
De afname van de luistertijd (contacten) is het grootste probleem van het mediumtype radio en niet de afname van het aantal personen (bereik). Het welslagen van een radiocampagne draait namelijk net als bij alle andere mediumtypen om de verhouding tussen bereik en contacten

Programmatic Advertising Column

[Column] Joris Garritsen - MediaCom: Programmatic Advertising in 2019

05-12-2018 | 07:29:00
In de periode 2012 tot 2018 groeide programmatic spends met 289 procent. Van 75 miljoen euro naar geschat 292 miljoen euro

Programmatic Advertising Column

[Column] Marco Ruivenkamp - SpotX: Programmatic Advertising in 2019

04-12-2018 | 22:51:00
In 2019 gaan we ons op veel verschillende onderdelen focussen. Van transparantie en controle als hoogste prioriteit naar nog betere targeting en gepersonaliseerde ad-experience

Programmatic Advertising Column

Programmatic Advertising Column

[Column] Thomas Welle - IPG MediaBrands: Programmatic Advertising 2019

04-12-2018 | 20:43:00
“We’re still in the early days of automation in advertising”, aldus Martin Khin, VP Research bij Gartner