Jeroen Verkroost: Hoe zien media er straks uit? Wat is marketingerosie volgens Mark Ritson? Hoe houd je thuiswerken vol?
04-05-2020 15:14:00 | Hits: 958 | columnist: Jeroen Verkroost | Tags:

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche. 

What will post-COVID-19 media look like?

Professor Frederic Filloux is associate professor journalistiek in Parijs. Hij vroeg zijn klas met internationale studenten hoe zij denken dat media er uit gaan zien in de toekomst. Interessante antwoorden. Ruilen we de klassieke nieuws indeling (binnenland, buitenland, economie, opinie…) straks in voor nieuwe thema’s? Klimaat, gezondheid, sociaal ondernemerschap en gender/seksualiteit? Hoe ziet goed nieuws er straks uit? Lees meer over de vier mediatrends volgens generation Z in het artikel. Link

Marketers' strategic responsibilities are eroding away to nothing

Marketinggoeroe Mark Ritson reageert op de nieuwste CMO Survey, waaruit haarscherp blijkt dat marketing zijn strategische rol binnen bedrijven meer en meer aan het verliezen is. De erosie van het marketing vak is al langer gaande volgens Ritson. “When I politely enquired why a CMO’s marketing team was not more involved in pricing decisions, she looked at me with absolute and total exasperation, then gestured angrily through the glass wall towards the small bunch of marketers working in the open-plan office. “Have you seen them?” she exclaimed. “They are the fucking colouring-in department. If I ask them for pricing advice, they will suggest a cleaner font for the price tags.” In zijn column legt hij uit waar marketeers wél mee bezig zouden moeten zijn en wat er nodig is om de marketingerosie te stoppen. Link
 
 
 
Frank.news heeft een nieuw onderdeel: Corona College. Het wordt een serie lockdown longreads, gebaseerd op interviews met mensen uit de marketingbranche die hun mening geven vanaf de zolderkamer of vanuit de achtertuin. André Oerlemans stelt samen. Tof dat de serie start met mijn interview. Het gaat over het ideale moment kiezen om te investeren in brand building, ​of - en zo ja waar - er harde saneringen aan zitten te komen en of er ook nog hoopvolle voorbeelden te vinden zijn in deze tijden. Leuk om te doen! Link
 
 
 
Lezer Kris, marketeer en man achter de Warped newsletter, werkt al járen vooral vanuit huis. Toch kwam juist hij er achter dat het ineens niet meer lekker voelde. Was de oorzaak te weinig reistijd? De overload aan Zoom, Teams en BlueJeans calls? Was het het gebrek aan echt menselijk contact of een overdosis screentime? Zelfs voor een ervaren thuiswerker kan onze huidige setting pittig zijn. Maar Kris veranderde vier dingen in zijn dagelijkse routine die hem hielpen, en deelt ze in dit artikel op Medium. Ik heb er wat aan gehad, good stuff. Link
 
 
 
Interessante communicatiecase: Feit: Disney is sinds een paar jaar eigenaar van Star Wars. Feit: Lang voor het Disney-tijdperk hebben fans de dag 4 mei uitgeroepen tot Star Wars Day onder het motto May the 4th Be With You.
 
Disney zette afgelopen week een socialmediaactie op touw. Het bedrijf vroeg de fans  hun favoriete Star Wars-herinneringen te delen met vermelding van de hashtag #Maythe4th. Maar met de daarop volgende tweet verspeelde Disney miljoenen aan goodwill en credibility…
 
 
Disney+
By sharing your message with us using #MayThe4th, you agree to our use of the message and your account name in all media and our terms of use here: https://t.co/G0AyToufQ5
4:00 PM - 27 Apr 2020

Twitter ontplofte: Disney leek zich hiermee de #MayThe4th tag toe te eigenen. Een golf van woedende fans plaatste een storm van anti-Disney Tweets. Disney reageerde een aantal uren later met een nuancering, maar de geest was al uit de fles. Inmiddels vijf dagen later is dit nog altijd de eerst getoonde tweet met #MayThe4th…

hungry hungry hippos is a psyop by Big Marble
Walt Disney was a crypto-Nazi who died in an attempt to freeze himself in order to be reanimated in a distant future where technology had advanced to the point that humans could suck their own dicks #maythe4th https://t.co/BBCMuPn0l8
8:35 PM - 27 Apr 2020

Lees en leer van deze case in het artikel op Mediapost. Link

This Is How What YouTube Pays Me for My 1,000,000 View Videos

Shelby Church (25) woonde op het platteland en begon 11 jaar geleden tijdens de zomervakantie uit verveling video’s te maken en op YouTube te delen. Het woord influencer bestond toen nog niet, maar Shelby heeft wel gevoel voor wat mensen willen zien, zoals haar How To Pose In Photos-video. In het artikel legt ze uit hoeveel je met een YouTube-account kunt verdienen en waarom een video met 700.000 views soms meer oplevert dan een video die vier miljoen keer bekeken is.
 
Marketeers en adverteerders, letten jullie even op? Wat ze ook vertelt is dat ze eigenlijk niet echt begrijpt waarom het YouTube-algoritme soms haar video’s pusht naar grote hoeveelheden mensen (97 procent!) die niet op haar feed geabonneerd zijn. En dan vooral naar kijkers uit landen als India, de Filipijnen, Pakistan en Nepal… Go figure. Link
 
 
 
Even uitwaaien bij een wandeling langs ruige bergen, woeste watervallen en de met gras begroeide  Faeröer-eilandhuisjes. Een local wandelt, uitgerust met een live videocamera, rond en jij kiest de route terwijl je live meekijkt. Voormalig fotojournaliste Bárður Eklund verzon remote tourism als low-budget maar high-impact marketingstrategie voor de eilanden. Slim. Natuurlijk in de hoop dat je het ooit allemaal in het echt komt bekijken, maar dit is zo ook al heerlijk. Ben je er toch nog even lekker uit. Link
 
 
Uit: de wekelijkse nieuwsbrief van Jeroen Verkroost. Aanmelden kan hier
 
Jeroen Verkroost is zelfstandig adviseur en interim-manager
 
 
Lees ook:

27-04-2020 | Jeroen Verkroost: Hoe overleeft het nieuws corona? Welke video-app moet je hebben?
20-04-2020 | Jeroen Verkroost: Wat is wereld 2.0? Ken jij de 19 paden naar groei? Heb je de Perspectives-video's al gezien?
14-04-2020 | Jeroen Verkroost: Hoe verdient FVD aan ledengroei? Waar ontdek jij je nieuwe serie? Hoe raak je de bezoeker van je virtuele event?
06-04-2020 | Jeroen Verkroost: DWDD en cultuur, online event, hoe dan? Verandert corona onze muzieksmaak? Wat is jouw whisky?
30-03-2020 | Jeroen Verkroost: ZOOM? Doe maar niet. Houdt het internet het? Waardoor falen start-ups? Hoe blijf je creatief?

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie