[Forum] Ragnhild Bajema: folder moet grotere verhaal vertellen
Natuurlijk heeft de folder bestaansrecht. De echte liefhebbers – en dat zijn er nog steeds heel veel, jong en oud! – vinden het heerlijk om al dat papier uit het cellofaan te halen en alle aanbiedingen uit te pluizen.
Maar merken moeten wel goed nadenken over de rol die de folder in hun middelenmix speelt. Als er puur op prijs geduwd moet worden, is harde actiecommunicatie gerechtvaardigd. Maar als een merk meer wil vertellen over zichzelf, het assortiment of achtergronden, dan is het belangrijk om relevante content toe te voegen. Content die aansluit op de consumentenbehoefte en niet alleen het marketingverhaal vertelt. Want ook daar leent een folder zich uitstekend voor.
Natuurlijk begrijp ik dat adverteerders ook verder kijken. De digitale folder doet z’n werk namelijk goed. Volgens onderzoek uit de NOM Folder Monitor uitgevoerd door GfK maken bijna 5 miljoen Nederlanders al gebruik van de digitale folder. Toch leeft de papieren folder nog steeds, wat mij betreft. Naast alle digitale activiteiten. Maar hij moet wel een groter verhaal vertellen dan alleen maar acties en kortingen.
De AVG dat is geen grote bedreiging voor de folder. Iemand die geen ja-ja-sticker plaatst, was waarschijnlijk toch al geen lezer. Dus qua bereik zal dat niet heel veel pijn doen. Het milieuaspect, al het papier en cellofaan, zou wel eens een groter gevaar kunnen zijn.
Ragnhild Bajema is International commercial director MPG.
Deze bijdrage is onderdeel van ons forum over de toekomst van folders.
Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter
Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook
Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn
Vacatures in media- en marketingcommunicatie
Kanalen.
Advertentie.
NederlandsMediaNetwerk-TV.
Aldo Breed: Kiesjefolders combineert data en media om consumenten gerichter te bereiken
Aldo Breed is oprichter van Kiesjefolders.nl, de dienst die begon als service voor mensen om online aan te geven welke papieren folders ze thuis willen krijgen via de post. Bij Nederlands MediaNetwerk TV vertelt hij hoe zijn bedrijf de afgelopen tijd een transformatie heeft ondergaan.
Michiel Haverlag: BrandBase zorgt ervoor dat klanten terugkomen
Michiel Haverlag is Innovation Director bij BrandBase en Jungle Cup. Zijn bedrijf richt zich op het ontwikkelen van spaarprogramma’s die aankopen stimuleren. Dat doen ze in twintig markten. In coronatijd is ook het zelf bedenken van producten aan het portfolio toegevoegd. Bij Nederlands MediaNetwerk TV vertelt hij over het belonen van klanten, zodat ze terugkomen bij een bepaald bedrijf.
Nederlands MediaNetwerk TV is powered by Quadia
Interviews.
[Interview] Sjoerd Valkering (Indeleiderstrui): Wij brengen al het nieuws, van akkefietjes tot mooie momenten op de fiets
[Cross Media Adverteerder] Marjolein Lubberman over Asmodee
[Cross Media Man 2021] Sietse Bakker over het Eurovisie Songfestival
Meer Interviews
DeMedia100.
6
12
31
4
1
19
24
35
42
9
45
50
46
53
58
14
59
54
60
DeMedia100 wordt gesponsord door
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Columns.
[Column] Erwin Fisser: Tata maakt je dommer
[Column] Paola Cassone: Zullen we nog naar de bioscoop gaan?
[Colomn] Bob Goulooze: Metafoor
Meer Columns
Marketing Report Radio.
Henri Lessing is Managing Partner bij AGE Media, het bureau dat gespecialiseerd is in het helpen van bedrijven om zich sterker te presenteren op YouTube, onder meer door goed na te denken over de effectiviteit van content op dat kanaal.... luister dit interview hier
Iedere maand bespreekt René Zeedijk, Directeur Business Development bij Mediabureau ZIGT, in de uitzending van Marketing Report op New Business Radio actuele ontwikkelingen in de wereld van media en marketingcommunicatie. In de uitzending van juni 2021 vertelt hij over de EK-campagnes en de start van de Media Futures Market... luister dit interview hier
Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines en Mediabureau ZIGT en wordt gesponsord door Logitech for Business en Clarity.
