FHV BBDO lanceert eerste interactieve mobile first videoclip
24-04-2014 23:00:00 | Door: Nico Scherphuis | hits: 6626 | Tags:

 

Bureau FHV BBDO bedacht een geïntegreerde campagne voor Hi met de eerste interactieve videoclip die speciaal gemaakt is voor smartphones. De innovatieve muziekvideo van artiest Ronnie Flex die vanaf vandaag via een app te beleven is, biedt meerdere verhaallijnen, ‘easter eggs’ en vele andere interactieve opties. Voor de campagne werd op een slimme manier samengewerkt met Top Notch, Universal Music Group, Vice, Habbekrats, Yellowbird en thispagecannotbefound.com.

 

Het unieke aan deze next generation videoclip is dat alle technische mogelijkheden van de smartphone ingezet worden. Zo kun je in het verhaal onder andere kiezen tussen twee meisjes door te swipen, een hamburger groter of kleiner pinchen, rook wegblazen via de microfoon, in 360 graden rondkijken, scratchen en easter eggs sparen - waarmee je aan het einde van de clip toegang krijgt tot exclusieve content en prijzen.

 

Aanleiding voor de aanpak is onderzoek van Hi waaruit blijkt dat bijna alle jongeren videoclips kijken via hun mobiel. Met deze contentcampagne wil Hi het mobiele muziekdomein claimen en laten zien de ideale 4G provider voor jongeren te zijn. Er is gekozen om optimaal gebruik te maken van de functionaliteiten van smartphones: de gecombineerde inzet van interactie via het scherm, de microfoon, het kompas en de gyroscoop biedt een ultieme interactieve belevenis. FHV BBDO bedacht dit concept en voerde de regie over de brede campagne.

 

Samen met platenlabel Top Notch werden de krachten gebundeld om een interactieve mobiele videoclip te produceren voor het nieuwe nummer ‘Pocahontas’ van Ronnie Flex. Labelbaas Kees de Koning: "De techniek is de afgelopen tien jaar zo snel en heftig veranderd dat er ongekend veel nieuwe mogelijkheden zijn - en dat wordt pas leuk als creatieve mensen zich daarmee gaan bezighouden."

 

Edward Tetteroo van digitaal productiebureau thispagecannotbefound.com die tekende voor de technische ontwikkeling van de interactieve muziekvideo: ”Een interactieve videoclip kennen we op de desktop al vele jaren, maar op mobiel is dit nog nooit gedaan omdat performance altijd in de weg stond. Door slim gebruik te maken van het beschikbare geheugen en de nieuwe generatie telefoons is het ons gelukt op het mobiele platform.” Na het uitkijken van de videoclip worden exclusief via de app een remix en drie nieuwe nummers van Ronnie Flex vrijgegeven via Spotify.

 

 

Verschillende fases

De campagne is gestart met een minidocumentaire van Vice over de toekomst van de videoclip. Vanaf begin april volgde een branding-campagne op TV, in outdoor, print en online. En vandaag zijn de speciale app en demovideo live gegaan. De campagne wordt voortgezet met o.a. mobiele banners en pre-rolls, in de bioscoop, op social en via native advertising. Eind deze maand wordt ook de reguliere muziekvideo gelanceerd op YouTube.

De interactieve muziekvideo is beschikbaar via een speciale app onder de naam ‘Ronnie Flex’.

De app is vanaf nu gratis te downloaden voor iOS en Android.

 

 

CREDITS

 

Concept: Rogier de Bruin, Emilio de Haan, Joeri van Oostwaard | Copy: Rogier de Bruin | Art: Hakan Coskunsoy, Emilio de Haan | Strategie: Derk van Beek | Account:                  Elwira Stuur, Niels Heimens | RTV Producer: Peter Burger | Online producer:  Hans Dekker | Animatie:  Rens Wegerif | Productie: Habbekrats | Regisseur: Jeroen Houben | Producers: Julius Ponten / Philip Harthoorn | Offline editor: Wouter van Luijn | Grading:  Joppo | Techniek: thispagecannotbefound.com | Digital designer: Marc Vermeeren | Muziek: Ronnie Flex | Label: Top Notch / Universal Music | Blog: Insided | Hi.nl:  MediaMonks

 

CLIP / TVC

Regisseur : Jeroen Houben | Producers: Julius Ponten / Philip Harthoorn | Offline editor: Francisco Rodriuez | Online: Patcharee Sa-Ardkitinun | Geluid: Sander Baas / Jacco Lenstra

 

DEMOVIDEO

Productie: Vice | Regisseur: Kevin Boitelle | Producers: Lea Fels / Sara Nix | Offline editor:  Godelinde Pollman | Online: Bertjan van Eijsden | Geluid: Sander Baas / Jacco Lenstra

 

www.fhvbbdo.nl

 

 

Banner