[Column] Niels Bruinsma: De gevolgen van het stoppen van Edwin Evers
20-03-2019 18:40:00 | Hits: 3908 | columnist: Niels Bruinsma | Tags:

De cijfers waar lang naar werd uitgekeken zijn er; de eerste echte meting zonder Evers staat op!. Laten we beginnen met het bredere kader. De luisterdichtheid, het dagbereik en het aantal geluisterde minuten van januari en februari 2019 zijn vrijwel gelijk aan die van 2018. Er zijn dus geen luisteraars van het complete mediumtype afgehaakt door het vertrek van Edwin Evers.

Nu we hebben vastgesteld dat het vertrek van Edwin Evers daar geen invloed op heeft, kunnen we kijken naar de veranderingen op verschillende tijdvakken bij Radio538. Voor een goed beeld hebben we het prime time-tijdvak voor radio geselecteerd (07:00 tot en met 19:00 uur), het ochtendspitstijdvak (06:00 tot en met 10:00) en het avondspitstijdvak (16:00 tot en met 19:00). Te beginnen bij de luisterdichtheid, zien we direct al een flinke daling in de meest recente meting in alle geselecteerde tijdvakken.

Minder mensen schakelen in

Interessant om te weten is dan of de daling van de luisterdichtheid vooral zit in het bereik, dus het aantal personen dat luistert, of in de duur van het luisteren, dus de luistertijd per luisteraar.
Duidelijk is dat in alle tijdvakken een afname zichtbaar is, maar dat deze in de ochtend het sterkst is met -13 procent (andere tijdvakken -11%).

Mensen haken eerder af

In de luistertijd per luisteraar in minuten zien we ook een duidelijke afname. De daling in luisterdichtheid wordt dus zowel door het aantal als door de duur veroorzaakt. Niet alleen schakelen er dus minder mensen in, ze haken ook nog eens eerder af.
Als we de tijdvakken vergelijken, zien we opmerkelijk genoeg dat het avondspitstijdvak (Coen & Sander) de grootste daling laat zien (-11% versus -9% in de andere tijdvakken).

Welke zender profiteert?

Het vertrek van Evers Evers heeft dus geleid tot een daling op alle waarden van circa 10 procent, maar laat zich met name gelden op het aantal luisteraars. Volgende vraag is dan waar deze luisteraars naartoe gegaan zijn. Welke zender heeft geprofiteerd van het vertrek van Edwin Evers?

De verwachting was dat Radio 10 zou profiteren. Dus dat ze binnen de Talpa-stal zijn gebleven. Dit blijkt ook het geval te zijn, binnen het ochtendtijdvak zelfs een stijging van 39 procent aan dagbereik. Ook Qmusic heeft flink wat luisteraars erbij mogen verwelkomen, in het ochtendtijdvak 15 procent en in het avondtijdvak zelfs 21 procent. Omdat de stijging in het avondtijdvak groter is dan in het ochtendtijdvak, zou ik deze voor een groot deel aan Qmusic zelf willen toeschrijven. Een mooie prestatie die in het huidige radiolandschap zeer welkom is.

Op luistertijd zijn er weinig echt opvallende verschillen. Een mooie stijging van Slam!FM, de ochtend die stijgt bij 3FM, Ekdom die in de ochtend op Radio 10 blijft scoren en de daling bij 100%NL en Radio538.

Conclusie

Grote winnaars zijn dus Radio 10 en Qmusic. Nu maar afwachten of deze ingeslagen weg vast te houden is.

Bron: NLO (Nationaal Luister Onderzoek)

---

Niels Bruinsma is strategisch directeur bij Abovo Media.

@Niels_Bruinsma
www.abovomedia.nl

 

Lees ook:

06-12-2018 | [Column] Niels Bruinsma (Abovo) over het radiolandschap
29-06-2018 | [Column] Niels Bruinsma: Radio anno 2018
25-08-2017 | [Column] Niels Bruinsma: De ontwikkelingen van het dagbladenlandschap

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie