[Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials
19-12-2017 11:14:00 Door: Suzanne van der Meij | Hits: 16877 | Tags:

Radio is een van de meest dynamische takken van de mediabranche. Voortdurend in beweging, onder druk, dan weer opverend. OMS verzorgt de commercials op de zenders van Talpa Radio, RadioCorp en Sublime FM. Aan algemeen directeur Joris van der Pol om de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten te houden zodat OMS meebeweegt in die dynamiek. “Het lijkt wel of digitalisering ons enorm terugwerpt in de tijd."

Joris, wat heb jij met geluid?

Geluid is overal, en altijd. De impact van geluid is veel groter dan je je vaak realiseert. Kijk maar eens een film zonder geluid. Wedden dat je die film als minder leuk ervaart? Eerder hebben we Yune gevraagd een minidocumentaire te maken over de impact van geluid op ons leven. Die heet Amsterdam Sound Safari. We gaan op geluidsafari door Amsterdam, oordopjes in, filmpje aan en dan spreek ik je daarna weer over de impact van geluid!

Wat is de kracht van radio als advertentiemedium?

Deze vraag kan ik op twee manieren beantwoorden. Enerzijds op basis van rationele argumenten: een enorm bereik van meer dan 90 procent per week, snelle bereiksopbouw, hét dominante mediumtype overdag, sowieso met 33 procent van de mediaconsumptietijd belangrijk in het leven van de mediaconsument, enorme effecten voor adverteerders, hoge selectiviteit, kostenefficiënt en zo kan ik nog wel even doorgaan.

Maar wat we vaak vergeten door al deze rationele kenmerken, is de enorme emotionele lading die ons medium heeft. Geluid raakt ons. Een radiostation is als geen ander in staat om dat kenmerk te gebruiken. Je lacht en huilt soms mee met de berichten op radio, de dj weet je van de juiste energie te voorzien. Je voelt je vrolijk bij de muziek die je hoort. Ik ben ervan overtuigd dat we deze aspecten nóg beter kunnen inzetten voor radio-adverteerders.

Welke meerwaarde biedt OMS? 

Wij zijn dé radio-experts. We maken het je makkelijk, one call does it all. We bereiken in iedere willekeurige doelgroep twee derde van de beschikbare luisteraars. Die luisteraars koop je ook nog eens in met allerlei prijsvoordelen.

Wat betekent de digitalisering van radio voor adverteerders?

Digitalisering maakt niet alles opeens anders. Radio wordt voor 80 procent van de tijd via analoge kanalen geconsumeerd. Het lijkt wel of digitalisering ons enorm terugwerpt in de tijd; het gaat weer over kanalen, terwijl dat voor de consument in principe irrelevant is, die wil gewoon luisteren. Ongeacht het kanaal. Of dat nou via FM, DAB+ of via een Sonos box is, they don’t care. De zenders die OMS mag vertegenwoordigden, zijn in staat om wekelijks een miljoenenpubliek te bereiken. Dit zijn miljoenen luisteraars die iedere dag opnieuw kiezen voor een bepaalde zender, een knop ergens op een willekeurig (connected) apparaat indrukken. Over merkvoorkeur gesproken… 

Uiteraard vormt digitalisering een belangrijk onderwerp op onze agenda’s. Het gaat hier wat betreft radio om twee vormen van digitalisering: DAB+ en streaming audio. DAB+ biedt advertising wise vrijwel hetzelfde als analoge FM. Streaming audio biedt de voordelen van radio advertising, gecombineerd met de voordelen van online advertising. Zoals addressable radio.

Breekt addressable radio door in 2018?

Dat is al doorgebroken. Ik noem het overigens liever addressable audio, omdat het domein breder is dan alleen radio. Spotify bijvoorbeeld, biedt al addressable campagnes aan en daarmee wordt iets mogelijk wat vroeger niet kon, namelijk adverteren tussen de muziek van de gebruikers. Dat kon niet toen die muziek in een cd-kast stond. Ik ben ervan overtuigd dat de schaal waarmee audio geconsumeerd wordt, de toenemende mate waarin dit via IP-based kanalen gebeurt, de grotere technologische mogelijkheden en de toenemende intelligentie (lees: data) voor veel impact in de markt gaat zorgen. In 2018 komen we bijvoorbeeld met de eerste spraakgestuurde commercials, en gaan we de eerste dynamic creative campagnes lanceren.

OMS lanceerde OMX voor het digitale domein, wat voor soort klanten bedient OMX? 

Heel variërend. Veelal klanten die graag naast hun analoge radiocampagnes ook een digitaal verlengstuk willen. Maar steeds vaker worden we benaderd door digital advertising agencies die vanuit hun specifieke vraagstukken graag audio willen toevoegen aan hun campagnes. 

OMS opende in 2017 ook OMS Studio. Vertel!

De missing link in ons aanbod was creativiteit. Uit veel onderzoeken blijkt dat creativiteit het belangrijkste is voor het effect van een campagne. Toch boden we daar geen oplossing voor en daar wilden we verandering in brengen. Het bedenken en produceren van audioconcepten is een vak apart, een specialisatie. Daarom zijn we een joint-venture aangegaan met Top Format, een partij die deze specialisatie veel beter beheerst dan OMS. Dat betaalt zich nu al uit; we hebben OMS Studio tijdens de Cannes Lions gelanceerd en in de eerste vier maanden al ruim veertig klanten mogen bedienen. We zien uit onder andere de campagnes die we voor Transavia en Coca-Cola hebben gemaakt, dat de commercials vanuit OMS Studio fors boven de benchmark voor radio scoren.

Ons doel met OMS Studio is heel helder: we willen faciliterend zijn aan adverterend Nederland als het aankomt op geluid. Dat moet audiocampagnes aantrekkelijker en effectiever maken. Daar wint zowel de adverteerder, het bureau, maar zeker ook de luisteraar mee. 

Hoe zie jij de branche de komende jaren ontwikkelen? 

Zeer positief, uiteraard. Radio blijft een absurd hoog bereik realiseren. Er zijn meer mensen die radio consumeren, dan dat er mensen zijn die gebruikmaken van Google of Facebook. Dat is ook logisch, want radiostations investeren enorm veel in hun producten en merken. Luisteraars waarderen dat. Het is aan ons om dit bereik om te zetten in interessante proposities voor adverteerders. Dat doen we door enerzijds de positieve basiskenmerken van radio te blijven belichten. We merken dat er in de markt nog steeds veel misverstanden bestaan over FM-radio, en die willen we graag wegnemen. Anderzijds omarmen we via OMX volop de digitalisering en komen bijna maandelijks met innovaties of evoluties die het medium radio de digital age in helpen. Tot slot ben ik ervan overtuigd dat OMS als eerste partij een werkelijk holistisch aanbod op schaal kan leveren aan de markt.

www.oms.fm

 Dit interview verscheen eerder in DeMedia100 Magazine

 www.demedia100.nl

 

DeMedia100 wordt gesponsord door


 

 

 







Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie



 


About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.
[Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials [Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials

Nieuws.
Rob van Someren lanceert Somertijd Reanimatiedag
01-05-2018 | 20:46:00
De Radio 10-middagshow Somertijd organiseert in samenwerking met het Rode Kruis de allereerste editie van de Somertijd Reanimatiedag op zaterdag 2 juni
538 deelt lintjes uit aan luisteraars
26-04-2018 | 13:58:20
Een groep van 52 luisteraars kwam op audiëntie bij het radiostation voor de uitreiking van een exclusief 538-Lintje
Erik de Zwart start online reisplatform 24Trains.tv
26-04-2018 | 12:34:00
24Trains.tv is een online platform voor treinreisliefhebbers, met de reisverslagen, eigen registraties en andere reportages van bijzondere treinreizen
Ruud de Wild lanceert wekelijkse podcast
25-04-2018 | 18:20:09
In 30 Minuten Rauw voert KRO-NCRV DJ Ruud de Wild elke week een persoonlijk gesprek met een bijzonder persoon. Tijdens deze 30 minuten durende podcast komen veel persoonlijke onderwerpen aan het licht
Aandeel vrouwelijke luisteraars 100% NL stijgt
24-04-2018 | 20:33:33
100% NL zit flink in de lift bij vrouwelijke luisteraars. Het marktaandeel van vrouwen tussen 20 en 49 jaar stijgt van 3,4 procent naar 4,2 procent, een stijging van maar liefst 24 procent ten opzichte van de vorige meting
Studio Coen en Sander verhuist naar middenstip Johan Cruijff ArenA
24-04-2018 | 11:10:41
De mannen van Kensington hebben 538-dj’s Coen Swijnenberg en Sander Lantinga uitgedaagd voor een voetbalwedstrijd in de Johan Cruijff ArenA. De studio verhuist mee
Line-up 538Koningsdag 2018 compleet
16-04-2018 | 14:51:33
De line-up van 538Koningsdag is compleet. In het lunchprogramma op Radio 538 maakte Frank Dane bekend dat Rita Ora volgende week op het grootste Oranjefeest van Nederland staat
Sky Radio lanceert Feel Good Friday Top 101 op vrijdag de dertiende
13-04-2018 | 11:09:00
Sky Radio pakt uit op deze vrijdag de dertiende met de Feel Good Friday Top 101. Uit onderzoek van Sky Radio en veldwerkbureau Panel Inzicht blijkt dat negen op de tien Nederlanders een feelgoodgevoel erg belangrijk vinden
Coen en Sander verlengen contract bij 538
11-04-2018 | 18:53:24
Coen en Sander en Radio 538 verlengen hun samenwerking tot 2021. Het dj-duo heeft vandaag een nieuw driejarig contract ondertekend, waardoor het middagprogramma De Coen en Sander Show ook de komende jaren te horen is op 538
BNR Nieuwsradio opent podcaststudio
10-04-2018 | 20:57:57
Roos Abelman, host van de dagelijkse nieuwspodcast Newsroom, opende vandaag de nieuwe podcaststudio van BNR Nieuwsradio. Een indrukwekkend staaltje techniek, waarmee podcasts op een eenvoudige manier, zonder technische kennis, kunnen worden opgenomen
538 beloont luisteraars voor koninklijke prestaties
10-04-2018 | 18:22:35
Het regent lintjes bij 538. Van 16 tot en met 25 april kent het radiostation exclusieve 538-Lintjes toe aan luisteraars die ergens koning in zijn. Van een koning in bier drinken tot aan een koning in selfies maken
Frank Dane vervanger Edwin Evers in de ochtend op 538
10-04-2018 | 11:16:11
De ochtendshow van Radio 538 wordt vanaf 2019 gepresenteerd door Frank Dane. Edwin Evers maakte onlangs bekend dat hij aan het einde van dit jaar stopt met zijn programma
Sharid Alles zendermanager bij NPO 3FM
09-04-2018 | 14:06:42
Sharid Alles, op dit moment programmaleider van NPO FunX, begint 1 juli als zendermanager van NPO 3FM. Voor haar huidige functie was ze (eind)redacteur, producer en presentator bij KRO-NCRV en VPRO en maakte ze programma's
Marc Adriani vanaf 1 juli radiodirecteur bij Talpa Radio
09-04-2018 | 12:09:38
De directie van Talpa Radio wordt vanaf 1 juli versterkt met Marc Adriani. Adriani maakt de overstap van BNNVARA en volgt Dave Minneboo op
LINDA.'s muzieksmaak te beluisteren op Talpa's Juke
06-04-2018 | 10:08:00
Mediamerk LINDA. breidt haar domein uit naar radio: via de radio- en muziekstreamingdienst JUKE van Talpa Network, is de muzieksmaak van LINDA. te beluisteren
Vernieuwing en uitbreiding radio- en muziekstreamingdienst JUKE
05-04-2018 | 09:05:00
De radio- en muziekstreamingdienst van Talpa Radio en MediaMarkt, introduceert vernieuwde versies van de applicatie
Gerard Ekdom naar Radio 10, Talpa Network
04-04-2018 | 12:24:00
Vanaf september gaat Gerard Ekdom zijn ochtendshow maken op Radio 10, één van de radiozenders van Talpa Network. Ekdom weet al decennialang veel luisteraars aan zich te binden, eerst bij 3FM en de laatste jaren op NPO Radio 2
Roos Abelman presentator BNR Spitsuur
03-04-2018 | 17:55:00
Roos Abelman is vanaf 22 mei de presentator van het nieuwsprogramma BNR Spitsuur. Zij vervangt Petra Grijzen die naar de NTR vertrekt. Roos is op dit moment de host van Newsroom, de dagelijkse nieuwspodcast van FD en BNR
Petra Grijzen naar NPO Radio 1 als presentator Nieuws en Co
30-03-2018 | 11:44:32
Petra Grijzen versterkt vanaf half juni het team van Nieuws en Co, het dagelijkse nieuwsprogramma van NOS en NTR op NPO Radio 1. Op vrijdag als presentator en op andere dagen als verslaggever van De Bus
Tijmen Bos neemt afscheid van Talpa Radio
30-03-2018 | 09:44:00
Tijmen Bos neemt per 2 april afscheid van Talpa Radio. Bos was als Commercieel Directeur van Talpa Radio verantwoordelijk voor de commerciële koers van de radiozenders 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica.
BNR start programma over communicatie, media, creatie en marketing
29-03-2018 | 11:11:00
In BNR Beeldbepalers analyseren diverse experts de rol van communicatie, media, creatie en marketing in het dagelijkse leven
Coen Swijnenberg en Sander Lantinga naar Meerdijk voor Coen en Sander Bucketlist Show
29-03-2018 | 10:37:00
Radio 538-dj's Coen Swijnenberg en Sander Lantinga reizen op maandag 9 april af naar de soapstad voor een radio-uitzending
New Business Radio van start met maandelijks programma Grenzeloos Ondernemen
28-03-2018 | 12:04:08
New Business Radio start met het maandelijkse programma Grenzeloos Ondernemen, over Nederlanders die in het buitenland ondernemen
Radio 538 Ochtendshow Evers Staat Op stopt eind 2018
23-03-2018 | 09:42:00
Radio-icoon en 538-dj Edwin Evers heeft bekendgemaakt dat hij eind 2018 stopt met zijn ochtendshow Evers Staat Op. Edwin Evers begon 21 jaar geleden met Evers Staat Op bij 3FM en maakte in 2000 de overstap naar Radio 538
The Media Exchange verzorgt reclame Grand Prix Radio
22-03-2018 | 10:13:00
GrandPrix Radio zal komend seizoen naast alle F1-races ook alle kwalificaties live uitzenden. The Media Exchange zal hiervoor de verkoop van de reclamezendtijd voor haar rekening nemen
[Luistercijfers] Radio 2 grijpt de macht
20-03-2018 | 12:00:00
Radio 538 groei 10 procent maar is nu nummer 2
[Onderzoek] Targeting op radio heeft een veel sterker effect dan adverteerders en bureaus denken
19-03-2018 | 11:29:00
Adverteerders, media- en reclameprofessionals hebben de gewoonte om de effectiviteit van digitale media in merkcampagnes te overschatten en de effectiviteit van traditionele media te onderschatten
Sublime World lanceert crowdfundingplatform Sublime Doing
08-03-2018 | 17:24:00
Sublime World, de moedermaatschappij van radiostation Sublime, heeft een crowdfundingplatform gelanceerd: Sublime Doing. Via het crowdfundingplatform biedt Sublime World een podium aan initiatieven
Qmusic introduceert Programmatic FM
08-03-2018 | 09:25:00
Qmusic introduceert adressable advertising. Het is mogelijk reclamezendtijd in te kopen gericht op de online luisteraar van Qmusic
Naar Ed Sheeran met Sky Radio tijdens de Super Star Maand
08-03-2018 | 09:02:43
Maart is Super Star Maand bij Sky Radio. Luisteraars maken iedere dag kans op speciale Super Star Tickets voor concerten van supersterren zoals P!nk en Ed Sheeran
About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.