[Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials
19-12-2017 11:14:00 Door: Suzanne van der Meij | Hits: 13056 | Tags:

Radio is een van de meest dynamische takken van de mediabranche. Voortdurend in beweging, onder druk, dan weer opverend. OMS verzorgt de commercials op de zenders van Talpa Radio, RadioCorp en Sublime FM. Aan algemeen directeur Joris van der Pol om de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten te houden zodat OMS meebeweegt in die dynamiek. “Het lijkt wel of digitalisering ons enorm terugwerpt in de tijd."

Joris, wat heb jij met geluid?

Geluid is overal, en altijd. De impact van geluid is veel groter dan je je vaak realiseert. Kijk maar eens een film zonder geluid. Wedden dat je die film als minder leuk ervaart? Eerder hebben we Yune gevraagd een minidocumentaire te maken over de impact van geluid op ons leven. Die heet Amsterdam Sound Safari. We gaan op geluidsafari door Amsterdam, oordopjes in, filmpje aan en dan spreek ik je daarna weer over de impact van geluid!

Wat is de kracht van radio als advertentiemedium?

Deze vraag kan ik op twee manieren beantwoorden. Enerzijds op basis van rationele argumenten: een enorm bereik van meer dan 90 procent per week, snelle bereiksopbouw, hét dominante mediumtype overdag, sowieso met 33 procent van de mediaconsumptietijd belangrijk in het leven van de mediaconsument, enorme effecten voor adverteerders, hoge selectiviteit, kostenefficiënt en zo kan ik nog wel even doorgaan.

Maar wat we vaak vergeten door al deze rationele kenmerken, is de enorme emotionele lading die ons medium heeft. Geluid raakt ons. Een radiostation is als geen ander in staat om dat kenmerk te gebruiken. Je lacht en huilt soms mee met de berichten op radio, de dj weet je van de juiste energie te voorzien. Je voelt je vrolijk bij de muziek die je hoort. Ik ben ervan overtuigd dat we deze aspecten nóg beter kunnen inzetten voor radio-adverteerders.

Welke meerwaarde biedt OMS? 

Wij zijn dé radio-experts. We maken het je makkelijk, one call does it all. We bereiken in iedere willekeurige doelgroep twee derde van de beschikbare luisteraars. Die luisteraars koop je ook nog eens in met allerlei prijsvoordelen.

Wat betekent de digitalisering van radio voor adverteerders?

Digitalisering maakt niet alles opeens anders. Radio wordt voor 80 procent van de tijd via analoge kanalen geconsumeerd. Het lijkt wel of digitalisering ons enorm terugwerpt in de tijd; het gaat weer over kanalen, terwijl dat voor de consument in principe irrelevant is, die wil gewoon luisteren. Ongeacht het kanaal. Of dat nou via FM, DAB+ of via een Sonos box is, they don’t care. De zenders die OMS mag vertegenwoordigden, zijn in staat om wekelijks een miljoenenpubliek te bereiken. Dit zijn miljoenen luisteraars die iedere dag opnieuw kiezen voor een bepaalde zender, een knop ergens op een willekeurig (connected) apparaat indrukken. Over merkvoorkeur gesproken… 

Uiteraard vormt digitalisering een belangrijk onderwerp op onze agenda’s. Het gaat hier wat betreft radio om twee vormen van digitalisering: DAB+ en streaming audio. DAB+ biedt advertising wise vrijwel hetzelfde als analoge FM. Streaming audio biedt de voordelen van radio advertising, gecombineerd met de voordelen van online advertising. Zoals addressable radio.

Breekt addressable radio door in 2018?

Dat is al doorgebroken. Ik noem het overigens liever addressable audio, omdat het domein breder is dan alleen radio. Spotify bijvoorbeeld, biedt al addressable campagnes aan en daarmee wordt iets mogelijk wat vroeger niet kon, namelijk adverteren tussen de muziek van de gebruikers. Dat kon niet toen die muziek in een cd-kast stond. Ik ben ervan overtuigd dat de schaal waarmee audio geconsumeerd wordt, de toenemende mate waarin dit via IP-based kanalen gebeurt, de grotere technologische mogelijkheden en de toenemende intelligentie (lees: data) voor veel impact in de markt gaat zorgen. In 2018 komen we bijvoorbeeld met de eerste spraakgestuurde commercials, en gaan we de eerste dynamic creative campagnes lanceren.

OMS lanceerde OMX voor het digitale domein, wat voor soort klanten bedient OMX? 

Heel variërend. Veelal klanten die graag naast hun analoge radiocampagnes ook een digitaal verlengstuk willen. Maar steeds vaker worden we benaderd door digital advertising agencies die vanuit hun specifieke vraagstukken graag audio willen toevoegen aan hun campagnes. 

OMS opende in 2017 ook OMS Studio. Vertel!

De missing link in ons aanbod was creativiteit. Uit veel onderzoeken blijkt dat creativiteit het belangrijkste is voor het effect van een campagne. Toch boden we daar geen oplossing voor en daar wilden we verandering in brengen. Het bedenken en produceren van audioconcepten is een vak apart, een specialisatie. Daarom zijn we een joint-venture aangegaan met Top Format, een partij die deze specialisatie veel beter beheerst dan OMS. Dat betaalt zich nu al uit; we hebben OMS Studio tijdens de Cannes Lions gelanceerd en in de eerste vier maanden al ruim veertig klanten mogen bedienen. We zien uit onder andere de campagnes die we voor Transavia en Coca-Cola hebben gemaakt, dat de commercials vanuit OMS Studio fors boven de benchmark voor radio scoren.

Ons doel met OMS Studio is heel helder: we willen faciliterend zijn aan adverterend Nederland als het aankomt op geluid. Dat moet audiocampagnes aantrekkelijker en effectiever maken. Daar wint zowel de adverteerder, het bureau, maar zeker ook de luisteraar mee. 

Hoe zie jij de branche de komende jaren ontwikkelen? 

Zeer positief, uiteraard. Radio blijft een absurd hoog bereik realiseren. Er zijn meer mensen die radio consumeren, dan dat er mensen zijn die gebruikmaken van Google of Facebook. Dat is ook logisch, want radiostations investeren enorm veel in hun producten en merken. Luisteraars waarderen dat. Het is aan ons om dit bereik om te zetten in interessante proposities voor adverteerders. Dat doen we door enerzijds de positieve basiskenmerken van radio te blijven belichten. We merken dat er in de markt nog steeds veel misverstanden bestaan over FM-radio, en die willen we graag wegnemen. Anderzijds omarmen we via OMX volop de digitalisering en komen bijna maandelijks met innovaties of evoluties die het medium radio de digital age in helpen. Tot slot ben ik ervan overtuigd dat OMS als eerste partij een werkelijk holistisch aanbod op schaal kan leveren aan de markt.

www.oms.fm

 Dit interview verscheen eerder in DeMedia100 Magazine

 www.demedia100.nl

 

DeMedia100 wordt gesponsord door


 

 

 







Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie



 

About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.
[Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials [Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials

Nieuws.
Millennials grootverbruikers van audio
26-10-2017 | 15:17:00
De tijd die millennials aan audio besteden, ligt met 202 minuten per dag 7 procent boven het landelijk gemiddelde
Marktaandeel 100% NL stijgt
26-10-2017 | 10:10:00
Het marktaandeel bij luisteraars tussen 20 en 49 jaar stijgt van 3,1 naar 3,5 procent. Een stijging van 12,9 procent ten opzichte van de vorige meetperiode
The Boom Room van SLAM! marktleider op zaterdagavond
26-10-2017 | 10:01:00
SLAM! programmeert sinds 2014 wekelijks op zaterdagavond in The Boom Room deep house, tech house en techno
[Luistercijfers] Radio2 ziet marktaandeel met 25,6 procent groeien, nieuw record voor Radio 10
24-10-2017 | 13:15:00
Radio 2 heeft te maken met hardnekkig aanhoudende meewind
NPO Radio 1 presenteert Nationale Taaldebat
19-10-2017 | 11:50:00
In de bibliotheek van de Radboud Universiteit Nijmegen leidt gastheer Frits Spits debatten over de uiteenlopende onderwerpen, zoals de opmars van genderneutrale taal
Meer dan 50 dj’s tijdens SLAM! Mixmarathon
18-10-2017 | 09:24:00
Als je Amsterdam Dance Event zegt, dan zeg je SLAM!. Zo komt SLAM! met een extra lange editie van de SLAM! MixMarathon, die start op woensdagmiddag 12:00 uur in het Nachtlab.
Roosmarijn Reijmer hoofd marketing en creatie Friendly Fire
17-10-2017 | 16:30:40
Reijmer is afkomstig van 3FM, waar ze namens de VPRO de afgelopen zes jaar van maandag tot en met donderdag 3voor12 Radio presenteerde
[Onderzoek] Live radio domineert audiodag
12-10-2017 | 15:42:00
Uit de meest recente versie van het Audio Distributie Onderzoek (ADO) van Stichting NLO, blijkt dat live radio de dominante audiovorm is
DeRadio50 | De genomineerden
12-10-2017 | 13:51:00
DeMedia100 2018 komt eraan. De lijst met de 100 meest invloedrijke mensen in de Nederlandse media zal worden bekendgemaakt tijdens het DeMedia100 Diner op 6 december in Amsterdam.
Sky Radio zendt Feel Good Friday Top 101 uit op vrijdag de 13e
12-10-2017 | 13:29:00
Het muziekstation zendt op vrijdag 13 oktober van 09.00 tot 17.00 uur een hitlijst met feelgoodmuziek uit om de dag door te komen
Eerste twee genomineerden Radio Advertising Awards Publieksprijs bekend
12-10-2017 | 13:15:24
De radiocommercials van Hertog ijs en Marktplaats zijn door het Nederlands publiek verkozen tot de favoriete radiocommercials in het tweede kwartaal van 2017
Talpa Radio, 538 en ALDA starten The Beat
11-10-2017 | 16:24:00
Vanaf 3 november geeft The Beat kijkers wereldwijd een blik achter de schermen van van de danceindustrie via een online serie
Qmusic: recordbedrag voor winnares Het Geluid
11-10-2017 | 14:54:24
De 35-jarige Kim Stolk uit Pijnacker wist Het Geluid te raden en wint daarmee een bedrag van 63.700 euro belastingvrij
538 opent 538DJ Hotel tijdens ADE
10-10-2017 | 08:55:00
538 opent in samenwerking met het Amsterdamse The Student Hotel op woensdag 18 oktober het tijdelijke 538DJ Hotel
NPO 3FM zet zich in voor zelfmoordpreventie
09-10-2017 | 11:26:00
Op dit moment draait NPO 3FM regelmatig de track van Logic, Alessia Cara en Khalid met de bijzondere titel: 1-800-273-8255. Het is het Amerikaanse telefoonnummer van de zelfmoordpreventielijn
Mattie, Fien en Igmar vaste team ochtendshow Qmusic
06-10-2017 | 10:36:37
Mattie Valk, Fien Vermeulen en Igmar Felicia vormen het nieuwe vaste team van hosts in de ochtendshow op Qmusic. Vorige maand werd bekend dat Igmar Felicia een overstap maakte naar Qmusic
SLAM! mediapartner Jupiler League
05-10-2017 | 15:24:04
Met het mediapartnerschap met SLAM! in voetbalseizoen 2017-2018, wil de Jupiler League een jongvolwassen doelgroep bereiken
Matthäus Passion op nr. 1 in NPO Radio 4 Hart & Ziel Lijst
05-10-2017 | 14:18:00
Het aantal stemmen is dit jaar verdubbeld naar 50.000. Dat is een record voor de NPO Radio 4 Hart en Ziel Lijst
NLO: meeste mensen luisteren via FM
05-10-2017 | 12:26:00
Het luisteraandeel van FM bedraagt 52 procent en houdt daarmee de digitale bronnen op afstand
[Party!] Nederlands MediaNetwerk is te gast bij... OMS Studio
05-10-2017 | 07:51:00
Op donderdag 28 september was de opening van OMS Studio in Haarlem en het Nederlands MediaNetwerk was erbij. We stonden ons ronduit te vergapen aan het al even mooie als indrukwekkende, zojuist opgeleverde pand in de Waardepolder...
De Persgroep neemt Medialaan (VTM, Qmusic) volledig over en verkoopt het belang in Mediafin aan Roularta
02-10-2017 | 10:08:00
De Persgroep heeft zijn belang van 50 procent in de audiovisuele onderneming Medialaan (de televisiezenders VTM, Q2, Vitaya, CAZ, de radiozenders Qmusic en Joe, Mobile Vikings, enz.) opgetrokken tot 100 procent.
[Luistercijfers] Recordmarktaandelen voor Radio 10 en Radio 1
01-10-2017 | 16:51:00
Radio 10 heeft in JulAug17 een een record marktaandeel behaald van 6,4 procent.
100% NL mediapartner KNSB
28-09-2017 | 12:07:00
In De Ochtendshow met Lars, is het startschot gegeven voor een tweejarige samenwerking tussen 100% NL en schaatsbond KNSB
Eendagsvliegen op Radio 10
27-09-2017 | 13:52:00
Van 29 september tot en met 1 oktober zijn bekende eendagsvliegen als O-Zone met Dragostea Din Tei te horen op Radio 10
OMS, NMPi en Transavia werken samen met programmatic audio op digitale radio
21-09-2017 | 13:03:00
Consumenten die naar digitale radio luisteren, horen tijdens de reclamemomenten gerichte spots op basis van eerder zoekgedrag op de website van Transavia
Extra concert Waylon voor Radio Veronica Top 1000 Allertijden
19-09-2017 | 15:02:46
De concerten op vrijdag 1 en zaterdag 2 december 2017 zijn uitverkocht en daarom heeft organisator Radio Veronica besloten een derde concert toe te voegen op 3 december
[Vactures] OMS zoekt Junior Trafficker
18-09-2017 | 15:02:00
OMS is de verkooporganisatie voor audio in Nederland. Voor de afdeling Planning & Traffic is OMS per direct op zoek naar een Junior Trafficker
OMX versterkt positie in digital audio advertising
18-09-2017 | 15:02:00
OMX sluit Ibiza Global Radio, Radio 509 en Q-dance aan en groeit in bereik naar drie miljoen unieke luisteraars per maand
Meezingen centraal in nieuwe campagne Radio 10
17-09-2017 | 15:02:00
In de campagne zien we Radio 10-luisteraars die vrolijk meezingen met de grootste hits. Het Radio 10-logo en de huisstijl worden tegelijk met de campagne geïntroduceerd
About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.