[Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials
19-12-2017 11:14:00 Door: Suzanne van der Meij | Hits: 16867 | Tags:

Radio is een van de meest dynamische takken van de mediabranche. Voortdurend in beweging, onder druk, dan weer opverend. OMS verzorgt de commercials op de zenders van Talpa Radio, RadioCorp en Sublime FM. Aan algemeen directeur Joris van der Pol om de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten te houden zodat OMS meebeweegt in die dynamiek. “Het lijkt wel of digitalisering ons enorm terugwerpt in de tijd."

Joris, wat heb jij met geluid?

Geluid is overal, en altijd. De impact van geluid is veel groter dan je je vaak realiseert. Kijk maar eens een film zonder geluid. Wedden dat je die film als minder leuk ervaart? Eerder hebben we Yune gevraagd een minidocumentaire te maken over de impact van geluid op ons leven. Die heet Amsterdam Sound Safari. We gaan op geluidsafari door Amsterdam, oordopjes in, filmpje aan en dan spreek ik je daarna weer over de impact van geluid!

Wat is de kracht van radio als advertentiemedium?

Deze vraag kan ik op twee manieren beantwoorden. Enerzijds op basis van rationele argumenten: een enorm bereik van meer dan 90 procent per week, snelle bereiksopbouw, hét dominante mediumtype overdag, sowieso met 33 procent van de mediaconsumptietijd belangrijk in het leven van de mediaconsument, enorme effecten voor adverteerders, hoge selectiviteit, kostenefficiënt en zo kan ik nog wel even doorgaan.

Maar wat we vaak vergeten door al deze rationele kenmerken, is de enorme emotionele lading die ons medium heeft. Geluid raakt ons. Een radiostation is als geen ander in staat om dat kenmerk te gebruiken. Je lacht en huilt soms mee met de berichten op radio, de dj weet je van de juiste energie te voorzien. Je voelt je vrolijk bij de muziek die je hoort. Ik ben ervan overtuigd dat we deze aspecten nóg beter kunnen inzetten voor radio-adverteerders.

Welke meerwaarde biedt OMS? 

Wij zijn dé radio-experts. We maken het je makkelijk, one call does it all. We bereiken in iedere willekeurige doelgroep twee derde van de beschikbare luisteraars. Die luisteraars koop je ook nog eens in met allerlei prijsvoordelen.

Wat betekent de digitalisering van radio voor adverteerders?

Digitalisering maakt niet alles opeens anders. Radio wordt voor 80 procent van de tijd via analoge kanalen geconsumeerd. Het lijkt wel of digitalisering ons enorm terugwerpt in de tijd; het gaat weer over kanalen, terwijl dat voor de consument in principe irrelevant is, die wil gewoon luisteren. Ongeacht het kanaal. Of dat nou via FM, DAB+ of via een Sonos box is, they don’t care. De zenders die OMS mag vertegenwoordigden, zijn in staat om wekelijks een miljoenenpubliek te bereiken. Dit zijn miljoenen luisteraars die iedere dag opnieuw kiezen voor een bepaalde zender, een knop ergens op een willekeurig (connected) apparaat indrukken. Over merkvoorkeur gesproken… 

Uiteraard vormt digitalisering een belangrijk onderwerp op onze agenda’s. Het gaat hier wat betreft radio om twee vormen van digitalisering: DAB+ en streaming audio. DAB+ biedt advertising wise vrijwel hetzelfde als analoge FM. Streaming audio biedt de voordelen van radio advertising, gecombineerd met de voordelen van online advertising. Zoals addressable radio.

Breekt addressable radio door in 2018?

Dat is al doorgebroken. Ik noem het overigens liever addressable audio, omdat het domein breder is dan alleen radio. Spotify bijvoorbeeld, biedt al addressable campagnes aan en daarmee wordt iets mogelijk wat vroeger niet kon, namelijk adverteren tussen de muziek van de gebruikers. Dat kon niet toen die muziek in een cd-kast stond. Ik ben ervan overtuigd dat de schaal waarmee audio geconsumeerd wordt, de toenemende mate waarin dit via IP-based kanalen gebeurt, de grotere technologische mogelijkheden en de toenemende intelligentie (lees: data) voor veel impact in de markt gaat zorgen. In 2018 komen we bijvoorbeeld met de eerste spraakgestuurde commercials, en gaan we de eerste dynamic creative campagnes lanceren.

OMS lanceerde OMX voor het digitale domein, wat voor soort klanten bedient OMX? 

Heel variërend. Veelal klanten die graag naast hun analoge radiocampagnes ook een digitaal verlengstuk willen. Maar steeds vaker worden we benaderd door digital advertising agencies die vanuit hun specifieke vraagstukken graag audio willen toevoegen aan hun campagnes. 

OMS opende in 2017 ook OMS Studio. Vertel!

De missing link in ons aanbod was creativiteit. Uit veel onderzoeken blijkt dat creativiteit het belangrijkste is voor het effect van een campagne. Toch boden we daar geen oplossing voor en daar wilden we verandering in brengen. Het bedenken en produceren van audioconcepten is een vak apart, een specialisatie. Daarom zijn we een joint-venture aangegaan met Top Format, een partij die deze specialisatie veel beter beheerst dan OMS. Dat betaalt zich nu al uit; we hebben OMS Studio tijdens de Cannes Lions gelanceerd en in de eerste vier maanden al ruim veertig klanten mogen bedienen. We zien uit onder andere de campagnes die we voor Transavia en Coca-Cola hebben gemaakt, dat de commercials vanuit OMS Studio fors boven de benchmark voor radio scoren.

Ons doel met OMS Studio is heel helder: we willen faciliterend zijn aan adverterend Nederland als het aankomt op geluid. Dat moet audiocampagnes aantrekkelijker en effectiever maken. Daar wint zowel de adverteerder, het bureau, maar zeker ook de luisteraar mee. 

Hoe zie jij de branche de komende jaren ontwikkelen? 

Zeer positief, uiteraard. Radio blijft een absurd hoog bereik realiseren. Er zijn meer mensen die radio consumeren, dan dat er mensen zijn die gebruikmaken van Google of Facebook. Dat is ook logisch, want radiostations investeren enorm veel in hun producten en merken. Luisteraars waarderen dat. Het is aan ons om dit bereik om te zetten in interessante proposities voor adverteerders. Dat doen we door enerzijds de positieve basiskenmerken van radio te blijven belichten. We merken dat er in de markt nog steeds veel misverstanden bestaan over FM-radio, en die willen we graag wegnemen. Anderzijds omarmen we via OMX volop de digitalisering en komen bijna maandelijks met innovaties of evoluties die het medium radio de digital age in helpen. Tot slot ben ik ervan overtuigd dat OMS als eerste partij een werkelijk holistisch aanbod op schaal kan leveren aan de markt.

www.oms.fm

 Dit interview verscheen eerder in DeMedia100 Magazine

 www.demedia100.nl

 

DeMedia100 wordt gesponsord door


 

 

 







Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie



 


About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.
[Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials [Interview] Joris van der Pol: In 2018 komen we met spraakgestuurde commercials

Nieuws.
Noraly Beyer nieuwslezeres Radio 10
06-03-2018 | 17:35:00
Noraly Beyer keert terug als nieuwslezeres. De voormalig presentatrice van het NOS Journaal presenteert op maandag 12 maart het nieuws tijdens de Radio 10-ochtendshow Goeiemorgen Lex
Armin van Buuren wint SLAM! Oeuvre Award
05-03-2018 | 16:31:00
Armin won de SLAM! Oeuvre Award voor zijn gehele carrière en muziek tot nu toe
Edwin Evers wint Buma Gouden Harp 2018
05-03-2018 | 11:11:00
Hij krijgt de prijs uitgereikt tijdens de Buma Awards. Edwin Evers vierde afgelopen januari zijn twintigjarig jubileum van zijn radioprogramma ‘Evers Staat Op’ op 538
Coen en Sander presenteren truttigste woord van Nederland
02-03-2018 | 09:34:00
Luisteraars van De Coen en Sander Show hebben vrijgezellig, de verbasterde versie van het woord vrijgezel, uitgeroepen tot het truttigste woord van Nederland
Peter Andre treedt op bij De Foute Party van Qmusic
27-02-2018 | 15:53:00
Niemand minder dan Peter Andre, bekend van zijn megahit Mysterious Girl, maakt zijn opwachting bij De Foute Party van Qmusic in de Brabanthallen. Dit werd bekendgemaakt in de ochtendshow van Qmusic
NPO Radio 4 zoekt mooiste filmmuziek ooit voor Filmmuziek Top 40
22-02-2018 | 09:52:00
Van de tranentrekkende klanken van Schindler’s List tot de opzwepende muziek van Pirates of the Caribbean: wat is de beste filmmuziek ooit gemaakt?
[Luistercijfers] Radio 2 en Radio 10 bereiken nieuwe record marktaandelen
21-02-2018 | 09:21:00
De luistercijfers van NovDec17 namen al een voorschot op was er in de meetperiode Dec17Jan18 zou gaan gebeuren: Radio 2 zet een daverend nieuw record marktaandeel neer van 17,1 procent
Radio 538 en NOC*NSF verlengen partnerschap tot tenminste eind 2020
20-02-2018 | 16:19:00
NOC*NSF en Radio 538 verlengen het strategisch partnerschap tot en met tenminste 31 december 2020. Dit is bekendgemaakt in de uitzending van Evers Staat Op in Pyeongchang
Presentatrice en Wie is de Mol?-deelnemer Simone Weimans eenmalig Radio10-dj
13-02-2018 | 13:47:16
Weimans neemt het radioprogramma van dj Lex Gaarthuis eenmalig over en deelt haar favoriete muziek met de luisteraars
SLAM! 500.000 YouTube-abonnees
09-02-2018 | 13:05:00
SLAM! telt 500.000 abonnees op YouTube; een mijlpaal voor de radiozender. Ruim een half miljoen gebruikers volgen de kanalen Play Music en Play Life van SLAM!
Mattie Valk naar de Olympische Spelen voor Qmusic
09-02-2018 | 12:32:00
Mattie Valk reist voor Qmusic af naar de Olympische Spelen in Zuid-Korea om dagelijks verslag te doen. Onder de noemer van Keeping Up With Korea doet Valk radio- en videoverslag van de gebeurtenissen
Marktaandeel Radio 10-show Lex Gaarthuis groeit in één jaar met 45 procent
08-02-2018 | 09:44:00
Goeiemorgen Lex startte in januari 2017 met een marktaandeel van 6,5 procent en sloot het jaar af met een aandeel van 9,4 procent in de doelgroep 30-59 jaar
RAB: radioreclamebestedingen gestegen met 1,5 miljoen euro
05-02-2018 | 12:35:00
Adverteerders hebben in 2017 meer geïnvesteerd in radioreclame dan in voorgaande jaren. De totale radioreclamebestedingen komen uit op 226 miljoen euro netto
Radio 538 haalt Wietze de Jager binnen
05-02-2018 | 10:26:00
Wietze de Jager start in maart met een eigen show op Radio 538.
Awardwinnaars 47e editie IFFR bekend, The Widowed Witch van Cai Chengjie grote winnaar
05-02-2018 | 09:56:00
Tijdens de Awards Ceremony van vrijdag 2 februari maakte International Film Festival Rotterdam de winnaar bekend van de Hivos Tiger Competition 2018: The Widowed Witch van Cai Chengjie
SLAM! start digitaal kanaal SLAM!40
02-02-2018 | 12:29:00
Het programma SLAM!40, zaterdags van 16:00 tot 19:00 uur, is voortaan elk moment van de dag te beluisteren via het digitale kanaal SLAM!40
Fabienne de Vries: van TMF naar New Business Radio
31-01-2018 | 10:28:12
Fabienne de Vries neemt op zakenzender New Business Radio het programma Let’s Talk Business voor haar rekening
Frank Evenblij vaste sportdeskundige van Giel Beelen bij Veronica
30-01-2018 | 12:45:00
Frank Evenblij is iedere maandagochtend te horen in de Veronica Ochtendshow met Giel. De presentator en programmamaker verzorgt rond 08:45 uur de wekelijkse sportupdate
Luisteraars 538 laten zich vier dagen opsluiten in een Dacia
26-01-2018 | 09:47:00
De luisteraar die het langst blijft zitten, rijdt met de Dacia Duster naar huis. De non-spot-actie 'Blijf erin en win' is 24 uur per dag te volgen via de livestream op 538.nl
[Luistercijfers] Radio 2 en Radio 10 behalen historische record marktaandelen
23-01-2018 | 10:16:00
December zit in de luistercijfers en dat betekent dat we zijn toegekomen aan de jaarlijkse disruptie met betrekking tot de radiozendermarktaandelen
Jamai gastdj in ochtendshow Lex Gaarthuis op Radio 10
22-01-2018 | 14:03:33
Jamai Loman brak door toen hij de talentenjacht Idols won en groeide daarna uit tot een bekende zanger, musicalacteur en presentator. Vrijdag slaat hij een nieuwe weg in en presenteert hij tussen 08:00 uur en 09:00 uur zijn eigen ochtendshow
76 procent Nederlandse bevolking volgde NPO Radio 2 Top 2000
18-01-2018 | 13:11:09
Het totale bereik van de Top 2000 steeg van 10,5 miljoen mensen in 2016 naar 11,3 miljoen afgelopen jaar
WerkSpot zoekt vakmannen en -vrouwen middels radiocommercial
18-01-2018 | 12:52:22
Voor de afdeling marketing is het een grote uitdaging om in deze markt vakmannen aan het platform te binden
Radio 10 gaat strijd aan met Blue Monday
12-01-2018 | 12:53:00
Radio 10-dj Lex Gaarthuis en comedian Wilko Terwijn trekken die dag met een speciale 'Radio 10 Comedy Camper' het land in om zo veel mogelijk mensen van hun 'Blue Monday' af te helpen
Dave Minneboo zendermanager Qmusic
11-01-2018 | 15:16:00
Minneboo zal vanaf het najaar als zendermanager verantwoordelijk worden voor de dagelijkse leiding van het programmateam en neemt vanuit die rol zitting in de directie
Waterstad FM draait jingles van Sonic Spring
11-01-2018 | 09:48:23
Het regionaal commerciële Waterstad FM voor Friesland draait sinds vandaag met nieuwe jingles van SONIC SPRING
Menno de Boer radiodirecteur Radio 538
11-01-2018 | 08:36:00
Hij zal samen met Uunco Cerfontaine en Roland Snoeijer het programmamanagement vormen van de radiostations van Talpa Radio
Talpa Radio introduceert Vavorite op Veronica
08-01-2018 | 11:50:58
Radio Veronica introduceert de Vavorite, een wekelijkse hit-tip die de radiozender een week lang omarmt en volop airplay geeft. Giel Beelen maakte in zijn ochtendshow de eerste Vavorite bekend
[Vactures] OMS zoekt Senior Marketeer
04-01-2018 | 11:15:00
OMS is de verkooporganisatie voor audio in Nederland. Ter uitbreiding van de afdeling Marketing is OMS per direct op zoek naar een Senior Marketeer
[Vactures] OMS zoekt Data-medewerker
04-01-2018 | 10:53:00
OMS is de verkooporganisatie voor audio in Nederland. Voor versterking van de afdeling Marketing is OMS per direct op zoek naar een Data-medewerker
About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.