[Interview] Jos van den Bergh over de samenwerking tussen Renault en 538
01-02-2018 10:42:00 Door: Katja Brokke | Hits: 15109 | Tags:

Vier luisteraars van Radio 538 bivakkeren vier dagen in een Dacia Duster, of in ieder geval zo lang mogelijk, om er uiteindelijk mee naar huis te rijden. We spreken met Manager Marketing Communication bij Renault Jos van den Bergh over de activatie.

Kun je kort omschrijven wat er allemaal gebeurt tijdens de actie?

In een activatie tussen de nieuwe Dacia Duster en Radio 538 zijn vier mensen uitgenodigd voor Blijf erin en win. Zij worden uitgedaagd om zo lang mogelijk in de nieuwe Dacia Duster te zitten, terwijl ze tussentijds de nodige uitdagingen krijgen. Degene die het langst blijft zitten wint de auto. Alle deelnemers ervaren tijdens hun deelname "Meer Duster dan ooit", de introductieslogan van de auto. De deelnemers zijn 24/7 live te volgen en de dj’s van Radio 538 besteden aandacht aan deze challenge op zender en op de digitale kanalen van 538.

Hoe is deze actie tot stand gekomen?

Dacia Nederland was op zoek naar impact rond de introductie van de nieuwe Dacia Duster. Op hetzelfde moment als de activatie loopt immers ook de showroomintroductie bij de Dacia Duster.

Werken jullie graag met 538?

538 is een aantrekkelijk platform voor brandedcontentsamenwerkingen. De breedte van de doelgroep en de voorop lopende positie van de zender op het gebied van crossmedia-aanpak geven extra impact aan een campagne.

Is de ROI voor Renault bij dit soort acties meetbaar hoger dan die van een radiospot?

Consumenten hebben anno 2018 meerdere mediatouchpoints nodig om in beweging te komen. Radio voegt volume en dus awareness toe. Daarmee vergroot je het bereik, is er met meer consumenten interactie en is de conversie uiteindelijk ook hoger. Zodra wij met Dacia op radio zijn, zien we ook alle digitale kpi’s zoals visitors, clicks en data fors toenemen. Hoewel digital een steeds groter aandeel neemt in de mediamix, zijn traditionele massamedia is nog altijd in staat digitaal te pushen.

Hoe actief zijn jullie met radio?

Met de merken van de Renault Groupe zijn we de grootste automotive radio-adverteerder in Nederland. Radio blijft een topmedium om mensen in beweging te krijgen. We zien ook dat radio een grote toegevoegde waarde heeft in het groot maken van digital activaties. Radio creeërt het volume, op digitale kanalen start het de conversatie. Uit dat volume funnel je als automerk vervolgens de conversie.

Wat is de rol van branded content bij Dacia?

Een merk bouwen betekent het verhaal van het merk vertellen. Mensen aan je binden, mensen bewust laten worden van dat ene nieuwe model. Branded content vertelt dat verhaal in een relevante omgeving, het zet mensen in beweging en laat hen op zoek gaan naar meer informatie. Met alle datatechnieken van tegenwoordig kun je mensen die in de markt zijn vervolgens re-targeten en laten converteren. In the end heb je branded content nodig om de conversatie te starten en consideratie op te wekken.

Wat is het laatste nieuws?

De nieuwe Dacia Duster is bijzonder goed ontvangen. De autopers is super enthousiast, de eerste orders gaan goed. Dus nog even blijven zitten in die Duster, de auto verdient het in alle opzichten!

www.dacia.nl
www.538.nl

 

Lees ook: Luisteraars 538 laten zich vier dagen opsluiten in een Dacia

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie




About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.
[Interview] Jos van den Bergh over de samenwerking tussen Renault en 538 [Interview] Jos van den Bergh over de samenwerking tussen Renault en 538

Nieuws.
Line-up 538Koningsdag 2018 compleet
16-04-2018 | 14:51:33
De line-up van 538Koningsdag is compleet. In het lunchprogramma op Radio 538 maakte Frank Dane bekend dat Rita Ora volgende week op het grootste Oranjefeest van Nederland staat
Sky Radio lanceert Feel Good Friday Top 101 op vrijdag de dertiende
13-04-2018 | 11:09:00
Sky Radio pakt uit op deze vrijdag de dertiende met de Feel Good Friday Top 101. Uit onderzoek van Sky Radio en veldwerkbureau Panel Inzicht blijkt dat negen op de tien Nederlanders een feelgoodgevoel erg belangrijk vinden
Coen en Sander verlengen contract bij 538
11-04-2018 | 18:53:24
Coen en Sander en Radio 538 verlengen hun samenwerking tot 2021. Het dj-duo heeft vandaag een nieuw driejarig contract ondertekend, waardoor het middagprogramma De Coen en Sander Show ook de komende jaren te horen is op 538
BNR Nieuwsradio opent podcaststudio
10-04-2018 | 20:57:57
Roos Abelman, host van de dagelijkse nieuwspodcast Newsroom, opende vandaag de nieuwe podcaststudio van BNR Nieuwsradio. Een indrukwekkend staaltje techniek, waarmee podcasts op een eenvoudige manier, zonder technische kennis, kunnen worden opgenomen
538 beloont luisteraars voor koninklijke prestaties
10-04-2018 | 18:22:35
Het regent lintjes bij 538. Van 16 tot en met 25 april kent het radiostation exclusieve 538-Lintjes toe aan luisteraars die ergens koning in zijn. Van een koning in bier drinken tot aan een koning in selfies maken
Frank Dane vervanger Edwin Evers in de ochtend op 538
10-04-2018 | 11:16:11
De ochtendshow van Radio 538 wordt vanaf 2019 gepresenteerd door Frank Dane. Edwin Evers maakte onlangs bekend dat hij aan het einde van dit jaar stopt met zijn programma
Sharid Alles zendermanager bij NPO 3FM
09-04-2018 | 14:06:42
Sharid Alles, op dit moment programmaleider van NPO FunX, begint 1 juli als zendermanager van NPO 3FM. Voor haar huidige functie was ze (eind)redacteur, producer en presentator bij KRO-NCRV en VPRO en maakte ze programma's
Marc Adriani vanaf 1 juli radiodirecteur bij Talpa Radio
09-04-2018 | 12:09:38
De directie van Talpa Radio wordt vanaf 1 juli versterkt met Marc Adriani. Adriani maakt de overstap van BNNVARA en volgt Dave Minneboo op
LINDA.'s muzieksmaak te beluisteren op Talpa's Juke
06-04-2018 | 10:08:00
Mediamerk LINDA. breidt haar domein uit naar radio: via de radio- en muziekstreamingdienst JUKE van Talpa Network, is de muzieksmaak van LINDA. te beluisteren
Vernieuwing en uitbreiding radio- en muziekstreamingdienst JUKE
05-04-2018 | 09:05:00
De radio- en muziekstreamingdienst van Talpa Radio en MediaMarkt, introduceert vernieuwde versies van de applicatie
Gerard Ekdom naar Radio 10, Talpa Network
04-04-2018 | 12:24:00
Vanaf september gaat Gerard Ekdom zijn ochtendshow maken op Radio 10, één van de radiozenders van Talpa Network. Ekdom weet al decennialang veel luisteraars aan zich te binden, eerst bij 3FM en de laatste jaren op NPO Radio 2
Roos Abelman presentator BNR Spitsuur
03-04-2018 | 17:55:00
Roos Abelman is vanaf 22 mei de presentator van het nieuwsprogramma BNR Spitsuur. Zij vervangt Petra Grijzen die naar de NTR vertrekt. Roos is op dit moment de host van Newsroom, de dagelijkse nieuwspodcast van FD en BNR
Petra Grijzen naar NPO Radio 1 als presentator Nieuws en Co
30-03-2018 | 11:44:32
Petra Grijzen versterkt vanaf half juni het team van Nieuws en Co, het dagelijkse nieuwsprogramma van NOS en NTR op NPO Radio 1. Op vrijdag als presentator en op andere dagen als verslaggever van De Bus
Tijmen Bos neemt afscheid van Talpa Radio
30-03-2018 | 09:44:00
Tijmen Bos neemt per 2 april afscheid van Talpa Radio. Bos was als Commercieel Directeur van Talpa Radio verantwoordelijk voor de commerciële koers van de radiozenders 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica.
BNR start programma over communicatie, media, creatie en marketing
29-03-2018 | 11:11:00
In BNR Beeldbepalers analyseren diverse experts de rol van communicatie, media, creatie en marketing in het dagelijkse leven
Coen Swijnenberg en Sander Lantinga naar Meerdijk voor Coen en Sander Bucketlist Show
29-03-2018 | 10:37:00
Radio 538-dj's Coen Swijnenberg en Sander Lantinga reizen op maandag 9 april af naar de soapstad voor een radio-uitzending
New Business Radio van start met maandelijks programma Grenzeloos Ondernemen
28-03-2018 | 12:04:08
New Business Radio start met het maandelijkse programma Grenzeloos Ondernemen, over Nederlanders die in het buitenland ondernemen
Radio 538 Ochtendshow Evers Staat Op stopt eind 2018
23-03-2018 | 09:42:00
Radio-icoon en 538-dj Edwin Evers heeft bekendgemaakt dat hij eind 2018 stopt met zijn ochtendshow Evers Staat Op. Edwin Evers begon 21 jaar geleden met Evers Staat Op bij 3FM en maakte in 2000 de overstap naar Radio 538
The Media Exchange verzorgt reclame Grand Prix Radio
22-03-2018 | 10:13:00
GrandPrix Radio zal komend seizoen naast alle F1-races ook alle kwalificaties live uitzenden. The Media Exchange zal hiervoor de verkoop van de reclamezendtijd voor haar rekening nemen
[Luistercijfers] Radio 2 grijpt de macht
20-03-2018 | 12:00:00
Radio 538 groei 10 procent maar is nu nummer 2
[Onderzoek] Targeting op radio heeft een veel sterker effect dan adverteerders en bureaus denken
19-03-2018 | 11:29:00
Adverteerders, media- en reclameprofessionals hebben de gewoonte om de effectiviteit van digitale media in merkcampagnes te overschatten en de effectiviteit van traditionele media te onderschatten
Sublime World lanceert crowdfundingplatform Sublime Doing
08-03-2018 | 17:24:00
Sublime World, de moedermaatschappij van radiostation Sublime, heeft een crowdfundingplatform gelanceerd: Sublime Doing. Via het crowdfundingplatform biedt Sublime World een podium aan initiatieven
Qmusic introduceert Programmatic FM
08-03-2018 | 09:25:00
Qmusic introduceert adressable advertising. Het is mogelijk reclamezendtijd in te kopen gericht op de online luisteraar van Qmusic
Naar Ed Sheeran met Sky Radio tijdens de Super Star Maand
08-03-2018 | 09:02:43
Maart is Super Star Maand bij Sky Radio. Luisteraars maken iedere dag kans op speciale Super Star Tickets voor concerten van supersterren zoals P!nk en Ed Sheeran
Noraly Beyer nieuwslezeres Radio 10
06-03-2018 | 17:35:00
Noraly Beyer keert terug als nieuwslezeres. De voormalig presentatrice van het NOS Journaal presenteert op maandag 12 maart het nieuws tijdens de Radio 10-ochtendshow Goeiemorgen Lex
Armin van Buuren wint SLAM! Oeuvre Award
05-03-2018 | 16:31:00
Armin won de SLAM! Oeuvre Award voor zijn gehele carrière en muziek tot nu toe
Edwin Evers wint Buma Gouden Harp 2018
05-03-2018 | 11:11:00
Hij krijgt de prijs uitgereikt tijdens de Buma Awards. Edwin Evers vierde afgelopen januari zijn twintigjarig jubileum van zijn radioprogramma ‘Evers Staat Op’ op 538
Coen en Sander presenteren truttigste woord van Nederland
02-03-2018 | 09:34:00
Luisteraars van De Coen en Sander Show hebben vrijgezellig, de verbasterde versie van het woord vrijgezel, uitgeroepen tot het truttigste woord van Nederland
Peter Andre treedt op bij De Foute Party van Qmusic
27-02-2018 | 15:53:00
Niemand minder dan Peter Andre, bekend van zijn megahit Mysterious Girl, maakt zijn opwachting bij De Foute Party van Qmusic in de Brabanthallen. Dit werd bekendgemaakt in de ochtendshow van Qmusic
NPO Radio 4 zoekt mooiste filmmuziek ooit voor Filmmuziek Top 40
22-02-2018 | 09:52:00
Van de tranentrekkende klanken van Schindler’s List tot de opzwepende muziek van Pirates of the Caribbean: wat is de beste filmmuziek ooit gemaakt?
About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.