[Interview] Menno Koningsberger: Radio is springlevend
19-12-2017 10:17:00 Door: Suzanne van der Meij | Hits: 70308 | Tags:

Talpa Radio bestaat uit de zenders 538, Radio 10, Sky Radio en Veronica. Algemeen directeur Menno Koningsberger wil met dit brede aanbod een brede doelgroep bereiken, lineair én on demand. “De vier stations hebben in hun eerste jaar onder één dak samen het hoogste marktaandeel ooit gehaald.

Hoe positioneren jullie de stations nu ze bij elkaar in een groep zitten?

We willen iedereen iets leuks en relevants bieden op het gebied van muziek en entertainment. De doelgroep voor onze stations is vijftien tot 59 jaar. Het bereik en de luistertijd binnen die groep willen we zo groot mogelijk maken, door een divers aanbod te bieden. Naast de unieke dj’s en content, staat 538 muzikaal gezien voor alle nieuwe hits, op Radio 10 hoor je de grootste hits aller tijden, op Radio Veronica de beste pop- en rockhits en Sky Radio is er om overdag lekker door te kunnen werken en het non-stop alternatief voor de andere zenders. De overlap tussen de stations is er zoveel mogelijk uit gehaald. Tegelijkertijd zijn onze stations voor een breed publiek geprogrammeerd. We weten dat mensen naar meerdere stations gedurende de week luisteren, elke luisteraar heeft een eigen repertoire van een aantal  zenders. Ons doel is om met onze zenders dat repertoire in te vullen. Het is een uitdagende puzzel om dit voor elkaar te krijgen, maar we maken goede progressie daarin.

Ben je tevreden over de ontwikkeling van het marktaandeel van de individuele stations en Talpa Radio als groep?

Jazeker, onze vier stations hebben in hun eerste jaar onder één dak samen het hoogste marktaandeel ooit gehaald. 538 en Radio 10 scoren daarbij allebei ook een highest ever. Dat is knap als je ziet dat we nu meerdere stations runnen waardoor de aandacht ook zou kunnen versnipperen. We zijn daar zeer tevreden over. Tegelijkertijd zien we dat er nog potentie zit in marktaandeelgroei, met name in de doelgroep mannen 25 tot 59 jaar.

Wat zijn de plannen met Veronica

Talpa heeft Veronica weer samengebracht tot één merk voor zowel radio als tv. Radio Veronica heeft Giel Beelen aangetrokken voor de ochtendshow op de zender. Vanuit deze one brand strategy zullen we flink van ons laten horen in 2018. Ik zou zeggen: luisteren en kijken!

Hoe zie jij radio de komende jaren ontwikkelen?

Radio is springlevend, de uitdaging wordt om het bereik en de luistertijd op het huidige hoge niveau te houden. De behoeftes van de luisteraar veranderen niet, maar het gedrag en de wijze van mediaconsumptie wel. Live naar de radio luisteren is met 144 minuten per dag, oftewel 76 procent, de grootste vorm van audio, gevolgd door de muziekstreaming met twaalf procent luisteraandeel per dag, blijkt uit onderzoek van NLO. Er is een lichte verschuiving naar online luisteren, waarbij luisteraars steeds vaker zelf bepalen waar en wanneer ze intunen. Tegelijkertijd zie je dat er onderweg via de smartphone veel meer live radio geluisterd wordt nu meer en meer gebruikers onbeperkt mobiele data hebben.

Wat is jullie visie op het digitale vraagstuk en wat gaan we daar concreet van zien?

We zetten op alle distributieplatformen in, zoals de websites, apps van de radiomerken en JUKE. Hierbij zetten we naast lineair programmeren ook nog meer in op on demand content. Zo logisch als het is dat je in de auto naar radio luistert, zo logisch moet het zijn dat je onze content beluistert vanaf je smartphone. Mentale en fysieke beschikbaarheid van onze merken en content op de digitale platformen zijn daarvoor de sleutelwoorden. Voorbeeld: met de nieuwe app van 538 bieden we een compleet nieuwe en mobile first verschijningsvorm van radio. De appgebruiker schakelt snel en makkelijk tussen liveradio en on demand, 538 video-items, een eigen playlist, de themastations en alle hoogtepunten van 538. De nieuwe app biedt het beste van 538, zowel lineair als on demand.

Tevens zien we een groeiende behoefte aan het zelf kunnen samenstellen van muzieklijsten en on demand luisteren. Met JUKE spelen we in op deze trend. JUKE maakt het mogelijk om overal radio te luisteren én on demand muziek te streamen. Daarnaast kunnen luisteraars nummers die zij op radio horen direct aan hun eigen playlist toevoegen. JUKE is het overkoepelende merk waarin ook onze radiomerken zich etaleren.

Wat is de kracht van radio als advertentiemedium?

De kracht is ons massale bereik en de hoge luisterconsumptie overdag. Daarnaast het feit dat radio ingezet kan worden voor het bouwen van kennis en houding ten aanzien van merken en producten, maar ook het gedrag, de conversie, kan beïnvloeden. Dit is bekend bij alle adverteerders die radio opzoeken en dit ook trouw blijven doen. Daarnaast heeft radio een gunstige tarifering ten opzichte van andere vormen van media. 

Wat is de specifieke kracht van Talpa voor adverteerders?

Gecombineerd bereiken de diverse Talpa-merken 85 procent van Nederlanders, gemiddeld 5,5 keer per week. Door de schaal en de kennis van de Talpa-onderdelen te combineren en uit te bouwen, kunnen we adverteerders en businesspartners nog beter vanuit een one-stop-shop helpen hun te marketingdoelstellingen te realiseren. Dat gaat van awareness en engagement naar conversie. Over de hele funnel dus.

Wat betekent de digitalisering voor adverteerders?

Digitalisering biedt voor ons als muziek-entertainmentbedrijf enorme kansen om mensen op nieuwe gebruiksmomenten te bereiken. Gezamenlijk hebben we vanuit Talpa Radio zo’n 22 miljoen streamstarts met een uniek bereik van bijna 38 miljoen luisteruren per maand. Het online advertising ecosysteem is afgelopen jaar gebouwd in samenwerking met OMX, hierdoor wordt het voor ons mogelijk om ons veel scherper te profileren en zelfs individueel te targetten. Deze nieuwe vorm van adressable radio is een strategisch speerpunt van Talpa Radio en de resultaten zijn veelbelovend. Dit is de toekomst van adverteren!

Foto: William Rutten

www.talparadio.nl
www.talpanetwork.com

 Dit interview verscheen eerder in DeMedia100 Magazine

 www.demedia100.nl

 

DeMedia100 wordt gesponsord door


 

 

 







 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie



 

About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.
[Interview] Menno Koningsberger: Radio is springlevend [Interview] Menno Koningsberger: Radio is springlevend

Nieuws.
Jamai gastdj in ochtendshow Lex Gaarthuis op Radio 10
22-01-2018 | 14:03:33
Jamai Loman brak door toen hij de talentenjacht Idols won en groeide daarna uit tot een bekende zanger, musicalacteur en presentator. Vrijdag slaat hij een nieuwe weg in en presenteert hij tussen 08:00 uur en 09:00 uur zijn eigen ochtendshow
76 procent Nederlandse bevolking volgde NPO Radio 2 Top 2000
18-01-2018 | 13:11:09
Het totale bereik van de Top 2000 steeg van 10,5 miljoen mensen in 2016 naar 11,3 miljoen afgelopen jaar
WerkSpot zoekt vakmannen en -vrouwen middels radiocommercial
18-01-2018 | 12:52:22
Voor de afdeling marketing is het een grote uitdaging om in deze markt vakmannen aan het platform te binden
Radio 10 gaat strijd aan met Blue Monday
12-01-2018 | 12:53:00
Radio 10-dj Lex Gaarthuis en comedian Wilko Terwijn trekken die dag met een speciale 'Radio 10 Comedy Camper' het land in om zo veel mogelijk mensen van hun 'Blue Monday' af te helpen
Dave Minneboo zendermanager Qmusic
11-01-2018 | 15:16:00
Minneboo zal vanaf het najaar als zendermanager verantwoordelijk worden voor de dagelijkse leiding van het programmateam en neemt vanuit die rol zitting in de directie
Waterstad FM draait jingles van Sonic Spring
11-01-2018 | 09:48:23
Het regionaal commerciële Waterstad FM voor Friesland draait sinds vandaag met nieuwe jingles van SONIC SPRING
Menno de Boer radiodirecteur Radio 538
11-01-2018 | 08:36:00
Hij zal samen met Uunco Cerfontaine en Roland Snoeijer het programmamanagement vormen van de radiostations van Talpa Radio
Talpa Radio introduceert Vavorite op Veronica
08-01-2018 | 11:50:58
Radio Veronica introduceert de Vavorite, een wekelijkse hit-tip die de radiozender een week lang omarmt en volop airplay geeft. Giel Beelen maakte in zijn ochtendshow de eerste Vavorite bekend
[Vactures] OMS zoekt Senior Marketeer
04-01-2018 | 11:15:00
OMS is de verkooporganisatie voor audio in Nederland. Ter uitbreiding van de afdeling Marketing is OMS per direct op zoek naar een Senior Marketeer
[Vactures] OMS zoekt Data-medewerker
04-01-2018 | 10:53:00
OMS is de verkooporganisatie voor audio in Nederland. Voor versterking van de afdeling Marketing is OMS per direct op zoek naar een Data-medewerker
Qmusic's Mattie, Fien en Igmar delen geheimen en geld uit
02-01-2018 | 12:02:00
Elke dag trekt het ochtendshow-trio een geheim uit De Doofpot en luisteraars hebben vanaf dat moment tot de volgende ochtend om in de app te raden van wie het geheim is
Sky Radio blijft cadeaus uitdelen en betaalt één jaar lang vaste lasten luisteraar
28-12-2017 | 08:47:00
Luisteraars maken bij het radiostation kans op één jaar gratis leven. Sky Radio betaalt het hele jaar de huur of hypotheek, boodschappen, energie, kleding, benzine én een vakantie
All I want for Christmas nummer 1 in Sky Radio's Christmas Top 101
21-12-2017 | 14:52:00
Last Christmas van Wham volgt op de voet en Paul McCartney met We All Stand Together staat op positie drie
Hornbach en Peugeot in finale RAB Radio Advertising Awards Publieksprijs
21-12-2017 | 12:30:06
RAB organiseert eind juni 2018 de uitreiking van de RAB Radio Advertising Awards waarbij de publieksprijs één van de awards is
[Luistercijfers] Radio 10 groeit met 30 procent en realiseert record marktaandeel
19-12-2017 | 12:31:00
3FM daalt met 41 procent, Giel kan Radio Veronica nog niet doen groeien
Dave Minneboo neemt afscheid van Talpa Radio
14-12-2017 | 13:20:00
Minneboo begon zijn carrière bij Radio 538 in 2000 als assistent Music Director en groeide in 18 jaar uit tot radiodirecteur en maakte in die rol onderdeel uit van de directie
Positief advies COR TMG inzake verkoop belang Talpa Radio
14-12-2017 | 09:15:09
De centrale ondernemingsraad (COR) van TMG heeft een positief advies verstrekt inzake de verkoop van het belang van TMG in Talpa Radio
Talpa en TMG ruilen belangen in TMG en Talpa Radio uit
01-12-2017 | 23:19:53
De transacties zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden
Qmusic start pre-testen radiocommercials
23-11-2017 | 18:01:00
Reclames worden gratis getest op verschillende criteria en de resultaten worden teruggekoppeld aan de adverteerders
Radiozenders starten campagne voor radioreclame: Radio ráákt
23-11-2017 | 09:02:00
De Nederlandse radiostations zijn een radiocampagne gestart om het eigen reclamemedium te promoten. De campagne heeft als doel adverteerders te overtuigen van de kracht van radio om doelgroepen emotioneel te raken
1,4 miljoen unieke kijkers TV 538 in oktober
23-11-2017 | 07:55:00
Het cumulatieve bereik van januari tot en met oktober 2017 is 9,3 miljoen
Bekendmaking dj-team Top 2000 Radio 2
21-11-2017 | 17:25:00
Elf NPO Radio 2-dj's draaien tussen Kerst en oudejaarsavond de 2000 favoriete nummers van Nederland. Annemieke Schollaardt en Cielke Sijben presenteren dit jaar voor het eerst de Top 2000
[Luistercijfers] Radio 10 behaalt record marktaandeel, Radio Veronica en 3FM even groot
21-11-2017 | 12:58:00
De luistercijfers van september-oktober laten grote verschuivingen in marktaandelen radiozenders zien
Sky Radio 101 FM gestart met speciale kerstprogrammering
21-11-2017 | 11:03:00
Met nog 34 dagen te gaan tot aan Kerst nemen de kerstkriebels onder Nederlanders toe. Bijna een derde heeft ze al voor het Sinterklaasfeest. 60 procent van de Nederlanders luistert vanaf half november al kerstliedjes
Joris Voorn presenteert programma op SLAM!
13-11-2017 | 17:01:00
Wekelijks zal Joris in de nacht van zaterdag op zondag om 00.00 uur house en techno tracks voor de luisteraar selecteren en mixen
Nieuw: 100% NL Carnaval
13-11-2017 | 16:24:00
Het radiostation met de beste muziek van Nederland start een nieuw digitaal kanaal
NPO radioprogrammering definitief - Stenders en Schollaardt allebei op NPO Radio 2
10-11-2017 | 09:23:41
De NPO begrijpt dat het teleurstellend is voor omroepen als een programma niet kan worden geplaatst in de programmering
Radio 10 lanceert online radiostation
02-11-2017 | 11:33:00
Vanaf eind december is de 2017-editie van de Top 4000 op het online station te horen, tot die tijd komt een eerdere editie geheel voorbij
Nieuwe avondprogrammering SLAM!
02-11-2017 | 09:54:04
SLAM! komt met Club Ondersteboven en Harm den Besten en Kees Dorresteijn nemen de late uurtjes voor hun rekening met het programma Harm & Kees
Bekende Nederlanders nemen Radio Veronica over
01-11-2017 | 13:35:00
Radio Veronica staat de maand november in het teken van de Top 1000 Allertijden. Het radiostation start de maand met een Celebrity Kick-off
About.
In september 2011 is de website Nederlands MediaNieuws gelanceerd om de nieuwsfunctie van het Nederlands MediaNetwerk te versterken. Sinds die tijd hebben we 6500 nieuwsberichten, interviews, analyses, fora en columns gepubliceerd.
Social.